S2E28|“品牌”是内容最好的价值沉淀点,但为什么只能是李子柒?

S2E28|“品牌”是内容最好的价值沉淀点,但为什么只能是李子柒?

55分钟 ·
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评论数113

什么才能让网红们保持生命力,维持长盛不衰的商业模式?

互联网早期,网红只是社会热点的代名词;而随着社交媒体的发展和电商基础设施不断完善,「网红经济」早已成为一个专门的商业模式。而在直播电商的风口之下,几乎没有几个明星没有带过货。

本期节目,抖音深度用户 Ted 和精准广告用户 Momo,一起聊了聊网红的前世今生和不同变现模式之间的差别;以及把螺蛳粉带出圈的李子柒,是如何通过占领新类目,借助庞大的粉丝数量打造出个人品牌等话题。欢迎收听!

#本期互动#
如果泡腾也开始做消费品牌,或者做商业模式的探索,你会有什么建议?欢迎在评论区告诉我们,脑洞越大越好~

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▼主播
孙腾 Ted,喜欢幻想新技术遇上新模式产生新平台的大消费投资人
陈默默 Momo,长得好看了不起的吃喝玩乐 GMV 投资人

▼主要话题
04:33 早期网红与现在网红的对比
11:04 带货与做广告的差别
19:17 直播与其他内容平台的差异
30:47 什么是渠道品牌
33:14 为什么是李子柒和螺蛳粉
40:25 网红还是明星?新时代新选择
44:11 如何在较短的生命周期内尽量多变现

▼Staff
监制^ Amanda
后期^ 陈太太
运营^ Yao
内容支持^ Helen、Nino、花椒、多啦虾饺

▼音乐
Chicken on the Loose - Mac Taboel

▼关于节目
泡腾 VC 是由两位身处一线的风险投资人 Ted(孙腾)Momo(陈默默)主持的节目。带你听段子抹平信息不对称,带给你冒着泡泡的新鲜观点和最前沿的 VC 趣闻。
声小音微信:shengfm1

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展开Show Notes
53:50 投资人三问:市场有多大?壁垒在哪里?价值有多少?哈哈哈扎心了
没有吧,好欢螺螺蛳粉比李子柒早多了吧,李子柒的螺蛳粉厂就挨着好欢螺
Momo陈萌萌
:
是的是的
雨荷HKSG
雨荷HKSG
2021.9.06
看到小红书也有clubhouse功能,想听听看抖x快x小红书带货区别,和各平台新功能新趋势
Vancy:+1 同求
_六一
_六一
2021.9.06
Momo!是螺蛳si粉!
huangsir:螺湿粉笑死了啊哈哈哈哈
Momo陈萌萌
:
!毁了……我一直以为是狮子的shi
vickie
vickie
2021.9.06
好欢螺和螺霸王不是刚出来的 做了很多年 只是营销宣传不够
00:59 敢问爱看小姐姐跳舞的Ted是如何骗过算法的😜😀
Momo陈萌萌
:
只要你有两个手机号
今天控制饮食了吗:Momo old driver 👀
某戴同学
某戴同学
2021.9.06
火星移民计划,泡腾VC品牌旗下首个粉丝回馈产品
Momo陈萌萌
:
噗哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
48:19 新渠道和新品类同时崛起,双重流量红利的叠加…也是老天爷眷顾,该它火
养鹅专业户:大火看命!
Momo陈萌萌
:
课代表!
HD864222y
HD864222y
2021.9.08
34:09 李子柒出螺蛳粉之前,已经有好几个品牌在B站被带火了吧,比如好欢螺、螺霸王之类的,包括她一开始合作的那个柳州人家的工厂也挺火的…
Jon快跑
Jon快跑
2021.9.08
不是正在做品牌嘛,在播客这个赛道做深度的布局呀
Momo陈萌萌
:
说得好!
塞米同学
塞米同学
2021.10.15
30:45 李子柒:作为一个渠道,怎么把自己做成一个品牌?
真是B君
真是B君
2021.9.08
38:56 没有达到「双厨狂喜」效果的品牌合作,都是对其中一方的折损
且听且行
且听且行
2021.10.28
泡腾VC,想进群
Momo陈萌萌
:
看shownotes入群~
momomoss01
momomoss01
2021.9.06
泡腾文创,哈哈
23:25 实际上抖音搜索广告的收入远没有有百度多,差了很多倍。另外搜索pv也差了很多倍。
real-Tim
real-Tim
2022.1.23
OCPM的投放方式不存在竞品用机器人消耗预算
郑磊_FJZn
郑磊_FJZn
2021.9.12
严格意义上讲 李子柒还不算品牌,最终所有的网红品牌都要去网红化才行
HD234779z
HD234779z
2021.9.06
07:42 同贴吧时代… 参与了五次爆吧的活动🤣
Momo陈萌萌
:
孩怕!
06:07 2023.11回听,听到两位头部主播,唏嘘商业世界的事情风水轮流转
Momo陈萌萌
:
让子弹飞一会儿~
大脑切片_
大脑切片_
2023.10.17
来啦,狠狠认识到网红了笑死。说说印象深刻的几个点。

第一,网红的变现模式。不同于早期网红,现在网红的流量转化十分迅速,平时我们在抖音B站小红书看到的博主大多数早已不同于几年前的单纯的内容制作者,更多的变成了内容制作➕品牌推广者。我们俗称的恰饭广告大多来源于此。

第二,变现的方式。分为品宣和带货。网红品宣的优点在于执行周期短,数据易于监测等,从品牌的角度来说,与网红合作所处地位的主动性远大于和流量明星合作,且通过网红多点推广的风险也远小于单个影响力明星。变现这里也引出了直播与其他卖货内容平台的差异,其中对于平台未来发展的make sense好棒,抖音等流量平台的复购率和淘宝等渠道平台的留客率是目前需要关注的问题,这也是由其设立初期的目的和基础页面决定的,颇有些成也萧何败也萧何内味了。

第三,渠道品牌和普通品牌。这个定义倒还好,只是第一次接触到渠道品牌在获得溢价上的缺陷,以及盈利的不可复制性。

第四,在较短的生命周期内多变现依靠的是建立品牌以及和品类的深度绑定。
Momo陈萌萌
:
课代表您好~