最近重新思考商家生态和品牌建设这个问题,有了一些结论。
004 什么是商家生态以及抖音为什么不能替代淘宝天猫
10分钟 ·
1335
·12
YuDanDan
2021.9.07
9
刘飞老师真播客界的ASMR
刘飞Lufy:这评价🤣
商品供应者和内容供应者不是一批人。
1. 内容型达人聚集流量,品牌找符合品牌调性的现有达人合作。可是这样粉丝在达人身上不在品牌身上,其实对品牌不利。 2. 品牌自建账号做抖音内容,但是内容创作很难,需要第三方代为做内容。且一个普通内容消费者上抖音首先是为了娱乐的内容诉求,不是为了被投喂广告,可以关注一百个美女,不能关注一百个品牌账号。
可能的解决方案:
1和2有机结合,单独建立商铺体系独立于内容账号体系,内容从属于内容账号的同时,从属于商铺。品牌主要建设商铺,可以和内容达人合作投放内容,由内容引流收藏商铺。
仅讨论....
1. 内容型达人聚集流量,品牌找符合品牌调性的现有达人合作。可是这样粉丝在达人身上不在品牌身上,其实对品牌不利。 2. 品牌自建账号做抖音内容,但是内容创作很难,需要第三方代为做内容。且一个普通内容消费者上抖音首先是为了娱乐的内容诉求,不是为了被投喂广告,可以关注一百个美女,不能关注一百个品牌账号。
可能的解决方案:
1和2有机结合,单独建立商铺体系独立于内容账号体系,内容从属于内容账号的同时,从属于商铺。品牌主要建设商铺,可以和内容达人合作投放内容,由内容引流收藏商铺。
仅讨论....
所以就是由带单品转为直接带品牌和店铺,感觉可以试试