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62新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。
主播
李怡 | System2 品牌策略负责人
CK | 独立商业咨询师
本期提及品牌
雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅
时间轴
01:56 我们为什么谈品牌
08:15 品牌背后真正的学科构成
11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？
17:00 新消费品...到了下半场么？
19:27 品牌创始人应该要有哪些特质
20:15 品类的新机会在哪里
30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？
34:43 辨析什么是品牌
35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？
38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？
43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌
46:35 品牌投入守恒原则
53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？
01:02:33 组织架构如何影响品牌
01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程
01:11:21 踩对品类机会很重要
01:15:11 保健品类消费要崛起了么？
01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值
01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性
延展阅读
《非传统营销：How brands grow》
《文化战略》
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李志慧
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