No.66 跟苏青阳聊聊小红书和社区产品

三五环

78分钟 ·3年前

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嘉宾｜苏青阳前网易云音乐社区产品负责人

主播｜刘飞互联网产品经理

0:25 Part 1 聊聊小红书

「实用」更能够厚积薄发

社区治理和内容分发上有什么不同

产品的功能引导决定了内容的价值取向

小红书的视频怎么避免抖音化

创作者离商业更近

推出激励计划为什么反而不好

39:53 Part 2 聊聊竞争

抖音和 B 站都把小红书当成主要竞品

对于更小的社区，面对小红书该怎么做

51:08 Part 3 聊聊社区产品

社区成功的「天时地利人和」

棋盘的规则很明确，但要下赢是另一回事

社区周期论与社区的阶层固化

从多元的人的需求拓展品类

顺势而为，多玩游戏，多研究城市建设

音乐

片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾：クロノスタシス - きのこ帝国

背景白噪音来自我们喝茶的茶馆。

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展开Show Notes

陶超

2022.3.09

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小红书:内容价值上升通道体系:我给不给你曝光？给你多少曝光？以CTR为例或以点赞，收藏，评论等一系列
背后依据:
• 算法体系——内容上升通道和以什么目标做内容召回和排序
• 社交货币是什么！—抖音是红心，知乎是赞同，小红书是收藏 b站是一键三连
• 底层数据体系:标签体系
小红书:实用
社区靠养，把控流量分配对头部主播和中长尾主播平衡
b站与小红书在抢夺:高端人群，所以会让用户看内容觉得更有深度
创造新社区把握要素:
• 把握垂直领域用户群体
• 一定要有聚拢用户的稀缺资源
社区调性和拓展要平衡
• 拓展可以防止阶级固化，帮助新用户融入社区
• 但是拓展又会影响调性和拓展

社区未来一定要离钱近，单纯内容社区不好做了
未来商品会逐步加深内容，年轻人未来买商品一定会更看重其精神价值！

苏青阳:课代表厉害👍

刘飞Lufy

:课代表来了

共4条回复

Keep1tsimple

2022.3.09

最近狗狗去世给我视角里小红书加了一个温暖的滤镜，有些敏感的心情不想发在朋友圈，凌晨3点居然收到了评论，"您好，这里是汪星，宝贝已平安到达本星球。宝贝对您的评价很高，并对您一直以来的关心和照顾表示感谢，希望您不要因自己的离开而太过伤心。再次降生将提前通知，请务必做好充分准备迎接其归来，再会[飞吻R][飞吻R]"，感谢小红书。但是因为发了狗狗去世，我的发现页可能还需要一段时间才能没有狗狗去世相关的内容了😭

一颗元:这个看哭了，还有还有，小红书有很多姐妹容貌焦虑，评论区的姐妹都在鼓励她，说你好好看

范厨师Maggie:这个让人就感觉到小红书真的是一个好温暖的平台

共5条回复

北京袁超

2022.3.09

18:05 小红书CES=点赞*1+收藏*1+评论*4+关注*8（一个老公式不确定还有效）

Enri恩瑞:评论权重不可能这么高，因为这是一种态度比较模糊的互动格式，应该要比点赞和收藏的权重低

Wuwu_55:同感，感觉收藏>点赞，有最新的课代表更新公式吗？

共5条回复

做个拽姐

2022.3.09

小红书真的是长尾效应很长，适合慢慢耕耘的出创作者

听风T

2022.3.10

个人觉得相比抖音，小红书的好就是想看图文就图文类型，想看视频就视频~这就很好

慎二今天哭了吗:对对对开会就不可能偷刷抖音但是小红书还是可以的

穿石水

2022.3.11

小红书可以说是目前最成功的社区产品，抖音B.站都把小红书作为头号竞品，那小红书是如何取得这样惊人的成绩的呢？
💧小红书的定位：实用笔记，分享美好生活！小红书之前的定位不是这样的，是逐步从海淘-女性社区-炫富-抖音化……逐步摸索，才形成这样的定位的
💧小红书的供给侧策略：小红书的供给侧就是创作者，是对普通创作者最友好的平台。
1，图文的形式：对比视频，创作成本低很多，不需要专业的视频拍摄，剪辑，特效等
2，流量分发：克制爆款，克制流量头部化，通过很细分的标签和算法，精准匹配推荐内容
3，运营策略：细水长流，小火慢炖，因为社区是靠养的。小红书运营上最大的特点是不搞XXX亿奖励计划/创作者扶持计划，因为能拿到奖励的都是头部，奖励活动过后，一地鸡毛，头部拿了好处该去哪去哪，那些原来的普通创作者，也被冲击了。经过这么多年的积累，沉淀了各行各业很广泛的长尾内容，厚积薄发的优势越来越明显！
💧产品策略：一直围绕自己核心定位，强化用户心智。
1，主要深化内功，不断细化并完善多级标签体系，优化算法，让内容匹配更精准
2，塑造内容价值体系：内容的好坏的价值衡量标准不是交易量，不是点击率，不是爱心，而是收藏量，这这是对“实用”定位的落地。
3，商业化，因为实用，因为内容匹配精准，商业化变成了一件很自然的事情，不会让人感觉很突兀。

💦行动：具体情况是不是老师讲的这样，需要自己去验证，自己去体验。听完这期播客，就立马去小红书发了篇笔记，我也没有什么专业的内容分享，就推荐一下这期的播客，说说自己听完之后的收获。刘飞老师，要不要去给个收藏呢？
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49 #一滴穿石水发布了一篇小红书笔记，快来看吧！ 😆 odmZEk7DEEfsp0g 😆 http://xhslink.com/ggsQdg，复制本条信息，打开【小红书】App查看精彩内容！

Hycatt

2022.3.09

从去年开始用小红书，现在已经成为我的生活经验获取地，内容精准，生态友好，也已经习惯在上面分享日常，感谢努力创造这种生态的小红书er们

沧鹿

2022.3.10

23:47 小红书推荐机制真的很牛点了几篇行研笔记后面推荐了好多行业外的人可以通过它的推荐简单的了解行业内在做什么

山贼不语

2022.3.09

反反复复听了三遍，超级干货的一期，两位老师的观点和看法超级实用。这才是优质内容的分享，有观点，有看法，有输出。

Yesibol

2022.3.10

小红书与其他社区平台的核心差异点在于两个方面，其一为将内容定位为「笔记」带来的低参与门槛，其二为以「收藏」为交互货币的功能价值理念带来的长尾流量友好度。
• 笔记一般限制在千字以内，相较高质量内容打造比如知乎侧重why，更重视低门槛、实用功能价值信息的分享（how）。如果在产品理念上倾向于内容打造，则会导致创作变卷，专业机构参与竞争对普罗大众造成挤出
• 小红书的交互货币就是收藏功能，反映的是从笔记内容上更重视功能价值，这样的平台理念/机制设计使得长尾流量也有足够的曝光空间，进一步促进第一条中的大众创作。实际上，社区内容的上升通道/曝光引流机制反映的就是平台价值观。小红书是收藏，抖音是红心、知乎是赞同。这样的动作对前端内容的引流就会不同，反过来也会在后端成为企业自身的OKR。