16.女性消费·双十一（上）：在带货博主面前，我们一个个面露（韭）菜色｜湖扯湖闹

鹅湖之会的听众朋友们大家好，欢迎您收听鹅湖之会聚焦「女性消费」系列的首期节目，在未来，鹅湖之会将不定期上线有关女性消费的播客节目，敬请期待。

近些年来，消费与权力的关系被不断带进公众视野，并引发多次讨论。

消费，是否是权力的体现？消费究竟能否为女性买来权力？

当我们开始用权力视角剖析女性的消费模式时，不禁思索是我们在消费，还是消费主义让我们去消费？

在互联网发展的过程中，「博主带货」成了广告主青睐的投放方式。各个平台、各个赛道的博主各自发力，又将如何影响我们的消费模式与消费心理？

今年双十一定档10月24日，为守护你的钱包，本期鹅湖之会，带你从个人消费聊起，聊一聊女性权力视角下的女性消费模式。

【为避免影响听众的消费选择，本期提到品牌均作消音处理，很抱歉这将在一定程度上影响收听体验】

内容摘要：

Part1  与女性绑定的「消费行为」与「消费主义行为」

01:35   主创们近年来的消费模式

06:22  消费节是因为消费而产生还是为了消费而存在

08:17   消费节文化、满减活动复杂化

11:06   “我老婆太能花钱”是真的吗？

12:28   消费能否为女性买来权力？

15:45   人必然会消费、商品经济的由来

16:48   同一商品在不同时代会有不同价值

18:16   商品价值的异化

19:20  消费主义的异化——商品的品牌化、消费者的品牌迷信

23:58  商品标签化带来的形象联想

Part2  博主是如何影响我们消费的

24:02  博主带货的风潮

28:12   博主的植入方式

29:53  大博主与小博主谁更良心

31:23   我们购买消费品的同时也在为博主的人设付费

33:02  寻求转型的KOL和不断孵化的KOS

35:48  赛道越垂直，粉丝转化越容易

38:55  KOL、KOS如何推广商品

44:52  粉红税入侵日用品

51:01   薄利多销的KOC是怎么引导消费者的

53:20  理性消费的核心

54:42  下期预告：直播间带货

本期提到的内容：

《小小姐们》

关于我们：

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制作：

主播：温恪、思嘉、Bobo

选题：龙柒、莉莉丝

剪辑：Scissor

时间轴：鹤径

音乐：

巴赫：第一号无伴奏大提琴组曲前奏曲《寻羊冒险记》

《钱夫人》谭维维