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你好，我是少康Blake。这期种树的品牌是素然集团旗下的运动生活方式品牌“安高若An Ko Rau”。
在近两年“露营、户外、城市自然”等热潮的趋势下，我在逛街时看到穿搭上带有安高若logo“0”的次数也越来越多，前不久它在成都“源野Regular”也开了新店，不知不觉中它已然成为新运动生活方式的一个代表品牌。
人们对于运动的心态从原来强调竞技、比赛、进步，转变为享受运动的过程和放松、愉悦自我。
但安高若是如何在2017年，甚至更早的时间就洞察到这个趋势的？它连办4届“运动市集”和大量高频次的社群活动，和用户之间建立起了一种共同成长的参与感。这背后的思考是什么？很多用户更认可它的品牌精神和设计，多余认可产品质量，觉得定价不合理，你怎么看？
想了解安高若作为一个设计师品牌，是如何平衡商业化走到现在的，一定得研究素然集团的两次转型。素然是怎样走过了这20年，孵化了众多设计师品牌？请听本期播客内容。
⛰️时间戳
01:32 第一次是怎么被安高若吸引的？
02:23 飞盘和陆冲板爱好者为什么喜欢安高若风格？
05:32 不是为专业运动员设计服装和装备的品牌
08:18 安高若与素然的关系
10:36 素然在两次重要转型里都做了什么？
16:51 不需要了解那么多产品技术含量
21:38 真实记录，自然共情
23:55 可变性的门店设计系统
27:31 怎么和用户一起玩运动？
37:31 捡来的团队
39:59 贵
欢迎在评论区和分享你的听后感，每条评论我们都会认真看。本期播客的文字版精要，会发在公众号：少康Blake。
⛰️上山会友
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⛰️提到的品牌与书籍
品牌：素然、The North Face Urban Exploration、NIKE ACG、始祖鸟、狼爪、Lululemon、阿迪达斯、彪马、跳海、上升新所、裸筑更新事务所、任天堂、Bottledream。
书籍：《岩田先生》。
⛰️关于节目
山人种树，是沐山品牌咨询与设计旗下的播客内容节目，分享和探索真正为用户创造“生活幸福感”的品牌。
希望用成体系的深度分析或对谈的方式，让大家真实看到、听到一些品牌背后的思考与行动。为那些真正关注用户本身的团队，当他们在爬山路上纠结困惑的时候，可以在旁边提前种下一些树，把我们分享的好的品牌、产品、设计与体验，种在那儿。
山人种树，大家乘凉，希望好的知识能延续并指引方向。
公众号：沐山mushan/少康Blake
视频号：沐山ms
⛰️种树BGM
序曲你好啊-陈建年
序曲-陈建年
