{土豆串21} 星巴克、Ins和迪士尼的 Web3 尝试对大众消费者有什么影响?

🥔 小土豆又和朋友的播客串台啦~ 这期是与播客「ARTsOUT艺术出圈」的串台播客上篇。「ARTsOUT艺术出圈」是一档坐标纽约的艺术跨界科普/生活方式播客，我们在和主播 Lingzi 聊天中谈到近期的一些Web3事件对艺术创作者和大众的日常生活，或多或少都会有一些影响，给Web3产业也会带来一些新变化，觉得可以以串台形式和大家分享分享，于是就有了这期播客 🎉

这一期作为串台播客的上期，我们主要从3个大众品牌，星巴克、Instagram 和迪士尼在Web3 或 Metaverse 的尝试与布局，来聊聊Web3与我们的距离以及从中引发的一些商业思考。主要关注 Web3(crypto/NFT/blockchain) 行业，少量涉及 Metaverse(VR/AR/Virtual platforms)。下期播客中我们会聊到更多NFT和大众生活结合的例子，敬请期待。

Web3行业内容涵盖范围很广，也在营销材料中定义不明、且被一定程度的滥用，在本篇当中，我们用Web3 指代crypto/NFT/blockchain相关的事物。欢迎大家来边听边看本期内容整理的图文版 ~ 喜欢的话记得订阅点赞收藏哦 🥔（注：所有内容均不构成投资意见。部分内容为转述，不代表 Meta Potatoes 的立场。）

👩🏻‍🌾 Potato Host & Guests 豆农主播与嘉宾

Lingzi｜「ARTsOUT艺术出圈」主播，FinTech从业者，人像摄影师

小F｜ex 剧场从业者，探索艺术科技商业结合的可能性

大M｜战略设计师，未来学家

🥔 Outline 土豆快照

{ 1 }

02:30 星巴克通过品牌忠诚度计划 Starbucks Odyssey 发布基于用户体验的 NFT

05:41 星巴克推出的这个 NFT 会员体系是建立在 Polygon 区块链生态上的。作为 Ethereum以太坊区块链的 Layer 2 扩容解决方案，它的 gas fee 更低、吞吐量也更高

08:08 所以本质上这不是一个充满 Web3/immersive 等噱头的营销动作，而是长期内嵌在品牌内的忠诚度计划

13:20 Q: 星巴克推出的 loyalty program品牌忠诚度计划会采用什么类别的NFT？ 1) Non-transferable, 和你的钱包/账户绑定的成就徽章形式 rewards + 2*)* Transferable，可以在不同钱包之间转移, 可以交易、具有收藏价值的NFT藏品

{ 2 }

28:00 Instagram 基于创作者经济推出分阶段的 NFT 展示和交易计划

32:00 它一直注重 creator economy，一方面 NFT 是一种创作者额外营收手段，另一方面 NFT 也丰富了内容形态，比起 Twitter 展示 NFT profile的做法，Instagram 的做法更原生

40:05 Instagram 加入 NFT 机制之后，创作者在社交媒体发布作品就相当于直接挂上消费市场，他们的社交媒体主页就直接成为了 marketplace，省去了创建商店、维护运营销售渠道等步骤

{ 3 }

46:00 迪士尼与其孵化 Web3 项目合作进军 Web3 但其最具竞争力的 IP 业务并无 Web3 全方位布局

47:00 不过，迪士尼对Web3和Metaverse的理解没有区分开，感觉他们把这两个概念打包成未来可探索方向的一部分

56:00 BAYC相比, 目前只有风格独特的图片形象和社群，还没有足够时间沉淀内容

👾 BGM 背景音乐

🥔 MetaPotatoes.io | 元土豆

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