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114【本期嘉宾】Iris、胡懿、张鹏
Iris（Babycare首席品牌官）
胡懿Fox（Indigo social高级合伙人）
张鹏（极客公园创始人&总裁）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
【时间线】
01:57 品牌方为什么选择来小红书？
10:17 品牌怎样去跟小红书的用户去做沟通？
15:42 小红书上做内容，带来的效率怎么样？
21:27 案例分享：不同品类的不同打法
27:32 小红书的社区感
36:23 在商业化方面，小红书的政策改进有哪些？
48:43 小红书的内容营销化问题：“水上”与“水下”
55:51 “种草”预算在品牌的投放体系里，是属于怎么定义的？
65:20 从玄学到科学：怎么考核种草的效果？
72:11 如果在小红书做纯品牌广告，效果怎么样？
82:28 “种草”营销内容多了之后，会不会更加的水化？
90:33 ChatGPT可能对小红书的社区内容和环境氛围有什么影响吗？
99:42 对于品牌和MCN来说，小红书平台还有什么新的机会和玩法吗？
【开场&结尾音乐】
开场&结尾音乐：Vexento - I Love Mondays
【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的从业者对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【往期播客和连线嘉宾】
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭
注重长期主义 避免短期大利益
种草效果可视化
专业名词：
1、KOL全称KeyOpinion Leader，即在某个垂直领域拥有丰富的知识和见解，能够输出专业干货，拥有大量的追随者即粉丝的红人。
2、KOC全称Key Opinion Customer，是指购买过商品的消费者，他们会通过社交媒体平台发布自己的看法和意见，相对来说KOC的粉丝会比KOL少很多。
3、KFS是指，Kol（达人博主）根据产品特性发布具有高价值的种草笔记，构建品牌/产品内容输出的完整布局；Feeds（信息流广告）则通过快速低成本的方式精准触达人群，最大规划化抢占用户心智，完成不同群体的声量渗透；Search（搜索广告）便通过关键词搜索卡位完成赛道抢占，直接引导用户决策。
4、水下：非报备笔记，软文