营销 | 从上古品牌到网红品牌，DTC背后的实质是什么？

大家好！我是艾勇。

终于迎来了「DTC Lab」的第一期正式节目，本期我邀请到了资深营销专家锤子（孙啸 ），透过他十多年的品牌规划与策略传播经验，探讨新品牌时代的DTC故事。 更多大咖邀约中，敬请期待！

【主播】

艾勇（新浪微博: @艾勇 ），「DTC Lab」、「以变应变」主理人，映天下CEO。

【嘉宾】

锤子，资深营销专家，映天下策略合伙人。

【时间轴】

04:13  哪有什么DTC品牌？不存在的?！

06:54  上古品牌「特百惠」真正制造的不是产品？

11:00  在财报里披露DTC收入的，除了Lululemon还有谁！

17:39  快速变化给品牌DTC带来的两大挑战是什么？

20:08  透过“小绿表”，说说【品效合一】&【效品合一】

33:32  光想要一个big idea？更有价值的东西在背后！

36:17  品牌花钱给明星、IP就算策略？那这未免也太简单了！

40:30  年轻化、破圈、造网红款是不是伪命题？

43:10  营销大变革已来，你准备好连接世界了吗？

47:56  记得爱这个星球，《抓落叶》、《深海》分享给大家

【BGM】

Spring Blossoms - Ennio Mano

【Staff】

视觉设计：猫哥

制作监制：hec

我早期受邀参加录制的「贝望录」单期节目《网红背后的MCN机构们》，想回听的朋友可以点击传送：www.xiaoyuzhoufm.com

超声播BeyondPod厂牌旗下播客传送门🚪

「知否PRO」：讨论知乎平台的热门问题和高赞回答。www.xiaoyuzhoufm.com

「以变应变」：专注企业在变革环境中创新、转型、迭代、进化。www.xiaoyuzhoufm.com

「怡然觉然」：关注新时代独立女性的观察与思考。www.xiaoyuzhoufm.com