电影导演转型抖音操盘手!对谈黑牛:过亿消耗换来的抖音电商内容方法论电商乔伊瞧

电影导演转型抖音操盘手!对谈黑牛:过亿消耗换来的抖音电商内容方法论

65分钟 ·
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评论数26

本期节目邀请到的是爱拍内容科技CEO,公众号「黑牛影记」主理人黑牛,分享他为何从影视导演转行下场做抖音操盘手,降维打击抖音流量,实现品牌千川高效变现。揭秘让专业操盘手都直呼牛逼的极度SOP化內容生产方法论!

欢迎来到《电商乔伊瞧》,这是一档关注电商领域的对谈类播客。

人类经济社会的发展史,就是资源流动效率不断提升的历史。而其中线下生意的电商化,无疑一个重要的转折点。在这档播客中,我们会邀请电商行业各个细分领域的从业者,为大家分享他们的起盘路径和打法。而我们筛选嘉宾的标准,是必须有一线实操经验,并且在电商细分领域有突出建树的人。

如果你也是电商行业从业者,欢迎添加我的微信,加入社群一起交流。

本期主播

Joey乔伊&黑牛

Joey乔伊

白云之外创始人:抖音自播咨询 & IP孵化;前字节跳动明星名人超头运营;7年消费品从业经历,品牌自播操盘过多个类目top showcase;曾在字节平台负责客户:东方甄选、张兰、李晨Nic、柴碧云、学而思、高途、杜华等。

即刻抖音电商干货博主:即刻ID@Joey乔伊

黑牛

爱拍内容科技CEO,公众号「黑牛影记」主理人。擅长内容创作与抖系短视频营销,行业TOP抖音品牌服务商,服务飞科、燕之屋、华熙生物、泡泡玛特、汤臣倍健、小度小度、布鲁可、雕牌、超能、阿尔法蛋等头部部品牌客户。

即刻內容创作博主:即刻ID@黑牛影记

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时间戳

02:24 黑牛和爱拍科技在做什么

03:36 影视导演为何转战电商短视频

06:24 抓住抖音最后的红利!

12:10 当下抖音付费核心玩法揭秘

17:57 DP代运营 VS Inhouse自播,品牌怎么选?

23:20 內容击穿:高客单拼奇积木逆袭类目第一

28:35 当下国牌下场做抖音避坑指南

42:00 千川核心!极度SOP化內容生产能力(超牛逼大神版)

55:05 下一个创业方向

59:30 抖音电商金句三连

BGM

片头:《Dancing with my phone》HYBS

片尾:《Lost Stars》Adam Levine

本期思维脑图

展开Show Notes
Doriscafe
Doriscafe
2023.8.17
51:35 这段前面一点点,太顶了。影视工业做短视频真的降维打击
Joey乔伊
:
识货!这段我听的时候起了一身鸡皮疙瘩
独托邦
独托邦
2023.8.18
这种特别干的内容,我很中意。

怎么去工业化的高效产出千川素材?

1、理解和认知

如果你不是品牌,你就是打拼团队的,你可以最小的MVP去做,既是编导也是剪辑,可能同时他是拍摄。负责文案和画面内容产出,然后有一个剪辑专门帮他去做,把他的画面给他组接起来。好处在于他不需要在意画面的画面是什么样,他只需要把痛点抛出来,只要保证在你讲痛点的时候签出来能过审就可以了,剩下的话就是大量的批量。

应该是一个工业化体系去看这件事儿,我说下我的分工,我们一个完整的小组分工,第一是编导专项,一个编导只负责一个项目,因为我们DP的话相对来讲项目比较多,同时我们有个制片,这个制片的话是一个中台化制片,目的是为了给编导找到他更合适的演员,比如说我们有时候要需要一个出镜演员。

2、我们实际上在是用一个TVC和传统影视广告的模型在做宣传内容,把每个环节分得比较细,编导就负责洞察市场。

把你的内容拉升一个品质,最简单的方式就找一个摄影师,是只是升级一个画面,你发现你的内容就完全不一样了,在剪辑岗里我们有一个衍生岗位,我们有一个调色中台,比如说我们的混剪为什么一直有效,比如说我1月份儿的混剪素材,1月份儿的素材和6月份儿素材我混剪到一起,官方依旧不认为我是同质化内容,为什么原因?就是我们有一个调色的中台,同时我们有一部分能力比较强的剪辑,它可以做一个素材匹配,然后这句话翻译成人话来讲,就是你1月份儿拍摄素材和6月份儿素材放到一起,你让用户感官上不认为你是两次拍摄素材。

我们的编导拍的不是带条内容,他每天拍的是单个镜头画面,对,然后他每天在输出文案的时候,我就可以丰富我的素材库,调取我想要的画面,然后做一个拼接,因为有个色调统一,导致你即便是混点素材也是一个相对来讲比较高质量的空间,

3、极度的SOP化,SOP一定不是方法论的123是SOP是对应的标准和执行的方法论,一个新来的剪辑,你无法确定它是否有网感,是那你要把这一个单元的元素无限的细致化。

你的字幕是不是也是一个标准之一?如果你是品牌方的话,大家可以去看一下花西子的案例,花西子即便是千川类的素材,你发现它的字幕是不是也是有个标准的?是如果你是品牌方,你应该制定你的字幕的标准,你可能就有10种样式,你的剪辑小伙伴就在这10种样式里去选,同时你要设置好编辑框这个字幕就是在哪个位置,对,就应该怎么去做花字,用哪些动词,有哪些它是一个固定的,不要让你的剪辑去主动的去找选BGM,那你就50个爆款,每个月就50个爆款,一个月一更新或两个星期更新,把不可能非标的东西无限标准化,这部分它就是音效,你发现音效就那么20个,一个点击就能音效就20多,那你是不是可以把音效直接确定好,比如说我们最爆款的音效就是马里奥吃金币的音效,马里奥吃金币对的那一声是吧?对,你发现你用马里奥吃金币,你前边的点击率它就不一样,停留就会多那么一点点。
独托邦
独托邦
2023.8.18
或者可以看这段,整体听懂值至少3000块。@

乔伊:1)制片中台,其实把制片这个单元作为一个中台,很多MCN或者DP其实没有这个概念的,我要去选什么样标准的演员,我要去做什么样场景,所谓的杂活由制片去全部拎掉,对于素材的标准化可以和可复制化是有非常强的提升的,2)调色中台,对,就怎么样把视觉画面,视听语言在同一个品牌的内容里面做统一化的串联。因为对于一个做长期的品牌来说,你的品牌是怎么建立的?就是同一群人多层次的反复触达,用的素材如果是风格统一化的话,它的路径一定会更短。

嘉宾:我再说一个小的细节,就是我们测试过一个事儿,就是如果你的用户偏下沉市场是当然也不一定纯下沉市场,如果你的演员穿红色衣服,你发现你的点击率就是要比穿其他衣服高那么一点点,对,第二个小技巧是我们要无限的去发现一些爆款元素,比如说最近的近两个月的爆款元素,就是透明的手提袋儿,透明手提透明的手提袋儿就是一个爆款元素,你发现所有做洗护的各户的都在用那个透明的手机袋儿,你也说不上来为什么?但那个透明的手机袋它就是爆款元素,这第二个,第三个就是你发现后边儿是绿色的背景,然后产品只占画面的四分之一,你这么拍摄第一个镜头,它的点击率就是很高。

抖音直播不是做好一件大事儿,而是做好无限的小事儿
我是凯撒
我是凯撒
2023.8.17
听完了,分享嘉宾非常坦诚,内容很有启发,尤其是从影视工业的角度去谈短视频内容创作,这一套方法论迁移到海外短视频通用
黑牛老师粉丝报到了
黑牛老师,我的超人
寻我
寻我
2023.8.27
48:45 Sop是对应的方法,和执行的方法论
寻我:Sop不是方法论的123..是对应的标准和执行的方法论
寻我
寻我
2023.8.27
33:54 选品很重要,能够通过视觉语言表达的,就不要通过文字语言表达
寻我:卖点可视化
寻我
寻我
2023.8.27
怎么说服你买一个499的国产积木?
寻我:1.高端积木,正版授权,原创
ShujieSong
ShujieSong
2023.8.17
高产!
碌碌Hanah
碌碌Hanah
2023.11.16
而我老板是制片人,要开始学着搞抖音了,电影行业太难啦!😂
寻我
寻我
2023.8.27
这期真的是太牛了
寻我
寻我
2023.8.27
40:53 找DP赛马,会被反向赛马;谈合作一定要带着负责我们的投手,主播的人去当面聊天,和实操团队沟通
寻我
寻我
2023.8.27
37:49 新锐品牌判断是inhouse 还是外部,1.确定好自己的心理预期,自己小白入场的费用和外部帮助入场的费用,自己衡量,找他们就把产品做起来一般是不可能的
寻我
寻我
2023.8.27
16:15 feed流是付费的一种玩法,直播间的直推画面就是feed流,抖音还有另外一种推流玩法就是短视频推流
阿弯弯w
阿弯弯w
2023.8.17
赞赞!!
真的cosine
真的cosine
2023.8.17
先听为敬
乌素淖尔
乌素淖尔
2023.8.17
踩点打卡
8分钟就值3000的内容 这居然是我能免费听的?!
廖齐
廖齐
2023.8.18
我去,这也太强了吧,原来是这样的