32.【行业篇】聊聊后自媒体时代的小红书机会两把刷子|"风口行业+前景岗位"认知系列

32.【行业篇】聊聊后自媒体时代的小红书机会

56分钟 ·
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评论数94

当下这个阶段,各自媒体平台已经逐渐成熟,新进入的难度越来越高。那么,对于普通素人,自媒体还有什么机会?如果非要选定一个,我们大概率觉得就是小红书这个平台。先分享一组数据,2018年6月,小红书月活5000万、2020年7月月活1亿、2022年年初月活两个亿、2023年2月月活2.6亿;而另外一个Player 抖音当前月活7个亿。小红书能否达到抖音这个量级,我们不好预测,但就现在来看,机会究竟在什么地方,我今天和老朋友Kosan 聊聊。


00:54 为什么说小红书存在机会?过去的实践、图文的能力、平台的内容定位以及流量分发模式等角度解读
15:54 小红书的商业模式:账号、小红书直播、小红书电商的组合商业逻辑关系
27:33 小红书个人IP难度很大、比较直接的模式是流量获取及直接变现
40:14 小红书的蓝海市场:低竞争的海外市场、三四线市场、以及垂类市场
51:02 对做小红书的两点建议

【主持人】

梅道胜 花名图道 

曾任职于世界500强咨询公司 中国企业数字化转型的见证者、参与者

前阿里巴巴高级业务专家


【嘉宾】

Kosan  猛犸潇湘 CEO、原京东某领域流量负责人


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展开Show Notes
林思南
林思南
2023.10.25
嘉宾一听就是实干出真知,懂得多,输出比较弱。但主持人,你真的了解小红书吗?你问出来的都是非实操层面的事,你怎么接啊
阿丹Dan:感觉嘉宾其实能讲的应该能更深 但是没被挖掘出来 最后几分钟的内容感觉才跟嘉宾刚刚聊起来有质感的东西 但是已经要结束了
图道
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主播我是输出强 懂得少 哈哈 正学习中
5条回复
我自己就是小红书一个10w+粉丝的母婴博主,商业部分嘉宾说得比较中肯。但在“备忘录”笔记为什么火这部分,我不认同。备忘录类的笔记能火,本质上是小红书平台上的内容种草,也就是常说的干货类内容,这部分内容在母婴赛道尤其明显。所以我个人不认同嘉宾说的“人的偷窥欲望”。其实这种备忘录类型的内容挺适合普通人去做,难度比较低。最后我想说,小红书平台精美的封面和视频固然重要,但不是全部,个人认为“内容利他”才决定了粉丝的黏性,先模仿爆款,再成为爆款。
伟成:哇 好厉害呀十万粉的母婴博主,会日常生产内容特别耗费心力和时间吗
Liana虾虾
Liana虾虾
2023.10.07
这位嘉宾每一句话结束都很难接话🥹
图道
:
我接上了么 哈哈
Liana虾虾:你很努力在接、在引导,很厉害👍🏼哈哈哈哈
给主播提个小建议,OK实在是太多啦,是不是可以适当改一下这个口头禅呢,会让我感觉主播是不是接不了话,或者采访技巧不太行。OK能不能换成“嗯你这么说…”“对我也觉得…”“那么在…”“或者我们说…”这样的过渡性话语呢,尽可能地减少OK(甚至是较长停顿之后才说的OK,有的OK后也有较长停顿)(我知道主播肯定是经验比我丰富得多,我只是从一个听众的角度提一点听感上的建议🙏🙏🙏)
图道
:
谢谢
山雾海
山雾海
2023.10.25
小红书不好做了,尤其是对普通人来说。整体这个平台对内容的包容度对比抖音要低,小红书更偏向要么内容和画面无敌精致,要么紧跟平台推送热点(比如去年火飞盘,今年citywalk ),这些对于普通人来说难以保证长期输出。就像嘉宾说的,这个平台天然对用户是有一定筛选性的,多是高净值人群,所以这个月活2.5亿是一体两面的,不能单纯理解为有增长空间,我更觉得是有准入门槛的。同样抖音月活7亿是因为它的内容生态包容度更大,阳春白雪下里巴人都能在上面发,都有人看。至于小红书的笔记灵感的流量助推效果,约等于无吧,能享受到的大多是已经成型的大号,当然不排除有爆文可能性,只是说很难很难了。
图道
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我最近自己也下手了下 确实没那么简单 现在哪行都卷的要死
朴老帅:是的,对于输出内容有一定的门槛。其实很精致也不一定有人看,多爆的是利他的内容输出。
有一天会不会打开小红书,90%都是广告,那那时候该如何留住用户
朴老帅:所以平台会扶持纯内容的分享。对于你的账号也是,如果一直都是广告,流量也不好的
QiQilili:同疑问
6条回复
快进听完全程,没说啥有用的东西….
图道
:
可能你也是高手
my-muscle
my-muscle
2023.8.27
08:58 来来回回车轱辘话“太香了”
图道
:
也就两三回吧
嘉宾的意思就是叫我们都不要做个人博主,要到小红书上做生意……但我觉得小红书上好看的就是那些个人博主啊,那我就是想做个人博主呢?嘉宾表示不知道😂
蘸酱吗:刷小红书但凡推送给我左下角带货的我都点不喜欢了
小小王9
小小王9
2023.9.17
继续聊聊小红书,或者双微抖快红B😋
图道
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好建议 我来想想
joey啾艺
joey啾艺
2023.8.28
46:43 天天读小红书,又对此书有了新的了解了,嘎嘎
图道
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闲着没事就听两把刷子 哈哈哈
怎么联系嘉宾?求联系方式?微信上没搜到这个公司啊
Kosan:🙋
伟成:讲的超级好的,有实操有落地嘻嘻
6条回复
西十里河
西十里河
2023.10.07
有学到些东西!
图道
:
这就好
采三galaxy
采三galaxy
2023.9.28
真的很nice
图道
:
Great
09:08 月活2.5亿 90后超过72% 一二线城市超过50%
Alice_5P0S
Alice_5P0S
2024.4.13
主持人问得不到点上,嘉宾回答得也很浅。可能再深一点就要付费了…………总之听了十分钟觉得没啥收获
momo_4b8a
momo_4b8a
2024.3.30
但是嘉宾不擅长做短视频的话觉得抖音难做也很正常啊
08:40 绕来绕去 都是车轱辘话 这嘉宾……醉了
_joby
_joby
2024.1.31
来来去去的车轱辘话十分钟都听不下去😅
感觉主播每句都接不上😂嘉宾是能讲深的,但是主播没有总结到位也没挖到点上..有种纯QA而不是接住对方的话有思考的引导和对谈的感觉,一个建议~