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71在如今的国货美妆行业里，珀莱雅是一个最受关注的企业，也是一个特别的存在。
不同于新锐品牌，这是一个诞生于2007年的老品牌了，在珀莱雅身上，经历两次消费大升级和两次大的渠道变迁，能看到品牌穿越周期的韧性。
关于珀莱雅，大家一定会有很多好奇，为什么珀莱雅在当时的年代能够崛起，发展过程中遭遇过哪些困难，如何又重新回到如今的高增长，以及如何看待珀莱雅的未来。
在这一期内容里，我会通过回溯珀莱雅的发展历程，来尝试解答这些问题。
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产品：精华的生命周期长，定价高，可衍生周边产品多
阶段性爆品有可能不会持续，但是会为品牌带来塑造爆品的经验
几个成功的关键启发：
看到趋势 能做取舍
契合渠道特点，修正/推出产品
品牌升级是长期的系统工程，需要持续在产品、卖点、形象上做更新
（个人理解和总结～）