124. 读懂财报，挖出背后的商业秘密

巴菲特曾经说“在商业世界里，后视镜总是比挡风玻璃更清晰。”如果你想了解一家公司，一个行业或者只是看到那些“真实”，读财报也许是最简单也最有力量的办法。财报其实是一把钥匙，我们就是通过这把钥匙来打开企业的大门，并在这个探索过程中，读懂企业背后真实的商业逻辑，洞悉行业和企业的未来。读懂财报难不难？这是不是金融财务行业的专业人士才需要具备的技能？几百页的财报你需要每一个字都读懂吗？究竟在财报中的文字和数据背后藏着哪些含义和秘密？身处时代浪潮中的我们每一个人，也许既不是公司高管也不是业内人士，看财报有必要吗？本期「贝望录」，我们组队了一个有趣的读财报四人组：看财报是必修课的上市公司CEO Bessie，读财报是本职工作的财务专业人士Jacky，通过追踪财报来偷师盘点自己生意的张老板，以及自称小白却又曾经编写过财报的Sammy，联合呈上实用而易懂的干货，在笑声中和你一起学习这个看似硬核的知识。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Jacky

前地产行业CFO

张一芃

大小咖啡主理人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

颜婷 Sammy Yan

公众号“塞米小趋势研究室”主理人

【本期内容提要】

01:55看财报，一定要带着“目的”来看

06:53财报披露的周期一定程度上反应了公司的ERP系统和信息化程度

09:38原始数据收集的“忧虑”

14:08如何尽量做到财务报表中底层数据的准确性？

21:58财报信息量那么大，你是怎么来读的？

24:31几百页的财报，我们带着目的看的可能不超过5页

27:33最有价值的是放在最后的“财务报告”，还有要抱着怀疑角度来看的“管理层分析”

30:41从资产负债表，利润表和现金流量表里我们究竟看的是什么门道？

35:32通过财务报告的数字，更容易理解某一门生意是怎么运作的

38:02零售行业还是服务行业，定价逻辑就藏在财务报告中

44:02容易被误解的店铺运营成本和人员成本

48:36从财报中解读到的企业发展模式和模型，来反思自己的生意和市场

54:46公司的管理和经营问题也会体现在财务报表中

01:03:34看财报的三个层次：从勾稽关系，到业务，到商业模式的层层递进的思考

01:06:20财务数字的疑问往往来自于经营本身的不确定性

01:09:01年增长率往往是财报中最不确定的

01:13:54信息化和财务数据的建设过程要适合当前发展状况

01:18:34目标不是做一个完美的财务报表，而是从数字来掌握技能和作出正确的决策

【后期制作】

灰灰

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