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4【时间线】
01:52 移动互联网是如何起家的？
03:31 当选择太多时，消费者会抛弃标品，转向更细分需求
04:20 大家开始创造需求和标签，来快速捕捉用户的注意力
05:00 功效护肤、成分党和测评博主
07:21 护肤领域的两大趋势：越来越全民化、越来越年轻化
08:59 品牌也在制造消费者，因为场景是无限的
09:34 回顾珀莱雅19年的泡泡面膜，这次爆品打造真的符合品牌战略吗？
11:32 泡泡面膜会是一次预先设计好的营销事件吗？不要太过高估品牌的决策视角
13:19 做爆一个单品or成分，然后围绕它做系列单品，是做产品和做内容都通用的方法论
15:34 为什么抗衰老成为护肤品牌必争之地？
16:26 当新锐品牌开始围绕爆款成分做单品——肌肤未来的横空出世
17:14 当信息获取渠道很窄时，品牌就能够影响或主导用户的需求和决策
19:21 即便视频号是蓝海平台，但竞争对手却不是蓝海，认知只能向上卷，不能往下跌
20:52 韩束看似没有出圈爆品，为何能占据抖音美妆榜TOP10？
22:05 老国货品牌的两大流派：韩束为首的下沉市场派，和珀莱雅和欧诗漫为首的转型重研发派
24:09 佰草集是如何从老国货里掉队的：定位摇摆、产研落后
26:36 品牌的货盘逻辑：入驻一个新平台（视频号），不代表能够立刻拿到所有货盘和资源
28:11 新平台不会有天然的红利等着你，好的转化数据一定离不开好的货盘安排
30:03 为什么今年品牌押注再次回到了线下？从用户体验和获得感聊起
33:15 美妆集合店：那些出生在线上新锐品牌，终于有机会在线下链接消费者
35:00 线上流量见顶后，还没布局完线下再次成为新的流量洼地
35:43 当线上信息和渠道过载后，线下反而成为消费者做出购买决策的临门一脚
【主播介绍】
Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏
菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架
阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想
嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家
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【关于我们】
欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。
我们的话题包括但不限于：
-B端业务的思考、复盘与方法论沉淀；
-对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨
暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~
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