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22我们今天要聊的是一家源自北欧瑞典。成立于2011年，以北欧风时尚简约的设计闻名，依托当时刚刚兴起的社交网络迅速走红，经过12年的发展，目前已是一家颇具知名度的新北欧风配饰品牌。它的名字就是Daniel Wellington，简称“DW”。
相信会有不少听众曾是DW的用户，主播Linda就是其中之一，在15，16年的时候，通过海淘购买。当时对DW的极简设计是一见钟情，用下来的确可以说是穿搭神器。今天，我们也非常有幸邀请到DW的全球品牌CEO刘天昊先生来到「BB商业与播客」，和我们分享一下DW这12年走来的旅程，DW为何能迅速从社交媒体引爆，相信可以给很多听众启发。我们还聊了聊天昊所观察到的中国和瑞典、北欧之间在消费、文化以及日常生活中的各类差异。
嘉宾：@Tianhao Liu，DW全球CEO，在中国出生瑞典长大，DW工作近9年
主播：
@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳
@邪念扬Sean
文案：@邪念扬Sean
剪辑：@丘丘
插曲：
《En helt ny jul》--Amy Diamond
《Mardröm》--Darin/Smith & Thell
本期Shownotes：
02:31 中国出生瑞典长大的天昊如何成为DW的CEO
04:28 创始人基因对一个品牌诞生与成长的决定性因素
08:18 全球化的DW为何坚守初心从不进入资本市场？
11:04 DW如何用设计、材料、工艺细节定义轻奢？
13:06 为什么DW品牌可以被称为社交媒体品牌鼻祖？
17:08 复盘DW品牌12年成长中的3个关键阶段
18:54 揭秘增长期迅速扩张后踩到的雷
22:00 获得社交红利后，在2017年获得电商红利
23:01 疫情期间的挑战和应对
26:04 如何应对消费者的变化？比如「低欲望消费」
27:29 DW的用户变化了吗？还是DW预期的用户吗？
29:18 时尚配饰腕表如何应对「智能化」的挑战？
32:02 年轻人以国货为荣，全球化的DW如何应对变化？
34:05 从社交起家的初代网红品牌，如何应对当下社交媒体的变化？
35:55 下一个12年的故事，DW的商业故事如何去讲？
39:24 关于中国与瑞典的差异
41:49 让人迷之微笑的瑞典中高产的鄙视链行为大赏
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