13.内容行业，如何经营品牌？

简介：

这期播客怡叔要聊一个大品类的话题 —— 内容行业。

这可能是一个很特殊的分类法，之前应该没人这么聊过。缘起是，从去年起陆续跟许多家被我们定义为“内容品牌”的企业做咨询沟通，包括樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、得到，以及某家省级传媒集团。

按理说这几家其实有各自归属的行业对吧？比如知识服务、音频教育、演艺演出、流媒体。但横向链接起来，我反倒发现有一个更大的逻辑贯穿始终，就是内容逻辑。

那这些行业到底要如何经营内容品牌？就跟随我们本期的博客来一起浅聊一下内容行业～

时间戳：

00:01:41 内容产品与实体产品的主要区别是什么？

00:03:31 内容行业的特点和影响

00:10:09 为什么会觉得实体消费产品很容易形成品牌？

00:14:10 内容品牌的成功关键在于向大众收费

00:17:06 消费者到底在为谁而付费？

00:19:13 内容品牌与消费品牌有那些差异？

00:19:40 消费品和内容品的品牌战略有何不同？

00:23:40 内容产品品牌的打造方法论

00:30:40 内容公司打造品牌的意义是什么？

00:39:00 内容公司的品类定位与创新机会有哪些？

00:43:05 内容公司的品牌战略与管理

本文文稿：

《系统2观察｜内容行业，如何经营品牌？》

韩国的内容文化产业

邵氏的经典口号「邵氏出品，必属佳片。」

本期提及品牌：

樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、、罗辑思维、得到、爱奇艺、优酷、腾讯、MasterClass大师课、HBO、Netflix、耐克、Lamer、Channel、塞尔达、使命召唤、《疯狂动物城》、Color Run、海飞丝、SK2、吉列、财新、中信出版社、UFC、邵氏

收听方式：

你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

本期配乐：

Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro

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