50: 在小红书当百万博主有什么体会和经验?流量与商业化背后的人性考验!晚点聊 LateTalk

50: 在小红书当百万博主有什么体会和经验?流量与商业化背后的人性考验!

77分钟 ·
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评论数279

汉洋上半年写了一篇关于小红书的文章,后来也做了播客版本。当时采访洪辰瑶时就感觉很多内容文字呈现不出来,那不如直接录一期播客聊聊!所以在写的时候(四月末)就录制好了这期,但因为种种原因一直没发出来。这是一期很有趣的节目,在结尾汉洋第一次尝试了快问快答的形式,希望你喜欢:)

本期节目我们聊到了:
是怎么成为了全职自媒体博主?
从 17 年到 23 年小红书有什么变化?从人美不美到越来越多元
小红书的视频化会让它和其他平台越来越像吗?什么内容是你只想发在小红书的?
女性和男性观众在不同平台有什么区别?
小红书男性用户相对少是一件可惜的事情吗?
容貌焦虑、消费主义等曾经的刻板印象,今天在小红书还存在吗?
到底啥是颜值博主?
小红书还是很积极向上的,但 B 站不是
两个平台都做,但小红书和 B 站的区别在哪里?
当我们在说小红书好做商业化的时候,是在说什么?
商业化的具体细节
什么广告比较好推?
人类需要的化妆品是不是都被发明完了?
小红书是怎么创造需求的?
图文博主和视频博主的区别
品牌该怎么和博主合作?
「B 站观众不希望博主把这件事当成职业」
播放量高低对收入影响没那么大
如何种草?
「打破规则会付出代价」

快问快答系列:
小红书就是美女让人买东西?
平台是否靠女性照片来吸引男性用户?
小红书首页能不能用来相亲?
这么多年下来小红书炫富内容不还是不少嘛?
「爱马仕穷人三件套」能火不还是说明了这个平台和消费强相关吗?
做内容有没有被平台规训?
你焦虑吗?
做视频影响你玩嘛?
你有过心态崩了的时候吗?
会想顺着网线扇对方一巴掌吗?
会删评论吗?
小红书有什么不好的地方?

结尾有(好几个)彩蛋

相关链接:
小红书账号:洪辰瑶kelly
其他平台:洪千辰
汉洋文章《小红书是当下时代精神的样本吗?》
造梦都市:小红书塑造了什么?而又是谁在塑造小红书?

登场人物:
洪辰瑶:百万自媒体博主,《未来中国》青年嘉宾,《最强大脑》选手
汉洋:我没红过,我不懂

剪辑:甜食
封面:摄影师轶轩在洪辰瑶家中拍摄

展开Show Notes
wanying
wanying
2023.11.02
47:40 听到过半,嘉宾太棒了,有观点也不讳言。提前在评论区打一个保护。
一知羊:保护保护保护
Krunstheworld:1:08:46 听完了,嘉宾太棒了,保护保护!
7条回复
作为两个平台的用户,b站更喜欢言之有物的,而小红书也提供口情绪价值,b站广告也挺多的,而且粉丝会在这个时候贡献各种好笑弹幕:孩子很喜欢买了两箱,或者“好丝滑”,小红书现在更像搜索平台了(大到产品、旅行攻略等),广告越来越多(甚至一开始故意设置吵架话题,最后评论置顶广告),看几十条就能看出谁在投广告
一只老男人:小破站用户更关注社会现实,小红书则是消费社会的标杆
Xguitars:小红书现在是KOL权益至上,初级创作者容易翻车
3条回复
鱼仔播播
鱼仔播播
2023.11.02
21:51 感觉全篇都在说B粉穷且戾气重
极客天地:B站用户确实穷且戾气重
广广又纤纤:我们bu确实是分文不打主打陪伴的
17条回复
快速看了一下嘉宾的小红书,看标题感觉内容很轻飘飘、类似女性鸡汤,封面都是美少女形象。而b站百大内容除了有很个性、抓马的内容,还有很多有趣新奇涨知识的视频。我觉得不是嘉宾跟b站受众重合度不高,而是嘉宾的内容不够深度,也不能够让人愿意花时间去看。
阿白要早起_yuTC:嘉宾在B站有四十多万粉丝,我很早就关注她了,发在B站的内容我觉得挺多言之有物有深度的,推荐去看爱情反人性,芭比电影解析,石家庄这几期。
Xguitars:xhs貌似高压线比较多,言多必失,唯一一次经历封号就是在xhs,至今也不明白哪句话说错了
3条回复
香放
香放
2023.11.02
软广告本就是一种跟观众存在对抗的内容形式,如果受到观众抵制,最好别归咎于观众心态不好。
香放:你的回复与我的原评论无关。
东北爱好者:因为观众不认可内容本身,如果真的觉得自己的内容过硬,可以去制作付费内容。休闲娱乐最好别高估自己的内容价值
林一亦
林一亦
2023.11.04
47:07 真的!现在感觉b站用户就是大部分坐着说话不腰疼!!不把内容创作者饿死不罢休!
volov:而且确实不友善,看视频的时候就看到过有人发弹幕提示接下来有广告,这种对于品牌来说是非常伤的,唇亡齿寒品牌也不会愿意再选择这个up,咱就是说,可不可以给up们一条活路
hello你好吗衷心感谢:这是真的,白嫖还要唧唧歪歪
山追
山追
2023.11.02
47:23 B站用户喜欢真实,讨厌虚假。你本身有工作,才能在专业领域有深刻见解,才能面对金主有更多 argue 空间,这样才能让观众在观看时放下戒心。也并不是所有投放都没有效果,拼多多在 B站就混得不错。 3c 汽车类产品,萌芽家、徕芬,你能给观众解释明白的东西,有性价比或者有实力,或者兼而有之,总之 B站不喜欢高品牌溢价的产品。
BillyYing:是的。对于很多优质博主,B站用户反而鼓励寻找广告合作。
NOKORI
NOKORI
2023.11.03
同意评论里说的B站用户要的是言之有物(所以广告请不要浪费我时间),小红书是提供情绪价值寻找认同感(所以更容易带货)。我自己刷B站看最多的是知识类视频。小红书更多是找实时资讯,但是知识类的就不指望小红书了。嘉宾目前搞钱为主,对B站怒其不争就可以理解了。作为用户,B站的视频内容是小红书远远无法替代的
MMMUSES:合理呀,本身平台不同价值不同,用户的期待也就不同,也根本不存在替代这一说,他们俩根本重合度就不高。
Eve1111111:同意!
JimmyW
JimmyW
2023.11.02
听到最后,我在想,B友讨厌广告的底层原因,可能是年轻人既希望能有自己主导的文化和趣味,同时又没有消费能力支持up主生存,两者之间的矛盾。而小红书的主流用户消费费能力强,但没那么有文化(doge,后面这条爆论不是我说的,我抄的哈)
孙嘟嘟:最后一句 小红书主流用户消费能力强 且明白小红书就是个种草平台 抱着这个前提来看的 而不是“没那么有文化” 姐就是想被种草想消费 还要兼顾文化?
极客天地:B站的槽点可太多了 跟知乎比有过之而无不及,等破站消沉了有人来分析吧
3条回复
小强_Sabf
小强_Sabf
2023.11.03
主持人的认知,压不住嘉宾,就比较尴尬。
XPTkeke:非常同意,几次主播给嘉宾“挖坑”,嘉宾都很巧地绕过去了。
HD395572z:专门下载小宇宙赞你这条
MTTBK
MTTBK
2023.11.02
男粉多确实很烦,一堆黄梗弹幕,最后只能取消关注
15:51 想起来B站有一期千辰发和意大利女孩的对谈,然后有评论说千辰崇洋媚外是间谍要去举报,关注过别的up主分享自己的学习成果,下面还有说说出你的科学家爸爸,局长爸爸之类的,B站整体氛围其实是友好又有深度的,自从不再有做题门槛了,就进来好多奇奇怪怪素质低下的人,我觉得吧很多是老鼠屎坏了一锅粥。
50:13 B站用户低龄化,价值观不成熟,所以会挑剔、挑三拣四,不知道赚钱辛苦 😂
volov:太对了
姜旭2025
姜旭2025
2023.11.03
非常喜欢这一期被采访的博主,表达很real。
霜雪明
霜雪明
2023.11.03
50:04 确实,B站现在最大的问题就是用户习惯排斥广告,商业化举步维艰
BillyYing:15:48 不是排斥广告,是排斥低门槛的广告。在很多b站用户看来,博主必须要提供了一定的价值之后才能接广。但如果本身是一个信息价值很高的博主,观众反而鼓励广告,甚至会主动@可能的广告商。其实就如同47:23的评论一样,反感高品牌溢价的广告。
15:21 B站的一些用户,美好的生活会让他们不太舒服…确实
GGT_3DxS
GGT_3DxS
2023.11.03
对于一个平台的好坏,只讨论商业化能力,这样的评价体系是不是太单一了?
up to earth:不然呢?他们又没有编制,有经费来支持,又不是非营利组织,你这跟说句:何不食肉糜有啥区别,这个问题居然都能问出来。
极客天地:太不单一了,平台商业化是唯一的价值,不具备这个价值的会被抛弃和边缘化
8条回复
HD972041t
HD972041t
2023.11.21
22:06 两个平台都用 但小红书基本就是当作搜索引擎,如果B站长视频是二手知识整合的话,那红薯就是N手知识整合,非常零碎刷起来很浪费时间。
上官剑
上官剑
2023.11.03
56:22 万万没想到,是主播被“冒犯”了哈哈哈哈哈哈哈哈
Glorialin
Glorialin
2023.12.03
12:21 本质上不是单纯美丑的问题,表面看是雌竟,但根上是人的贪嗔痴,我作为做了两年女性成长账号的博主发现,即使在2023年底的今天,想要通过男性来改变人生的想法对于很大一部分女性而言根本没有“过时”,甚至是各个时代的“刚需”,尤其是年轻的女性,有一部分人甚至抱有一种侥幸心理,认为自己有可能是雌竟成功的例外,所以我并不认为追求“美”是小红书社区文化带来的,平台无力对抗人性的势能。