李佳琦&刘润 IP翻车启示录|串台姜Dora

这期节目是我作为嘉宾受dora邀请，聊聊最近李佳琦和刘润的IP翻车案例，讨论对翻车事件的评价与思考、个人品牌危机公关的正确姿态，以及IP成长的三个关键阶段。当IP成长的越来越大时，如何处理好自己跟基本盘的关系，希望你在本期节目中获得启发！

【节目介绍】

欢迎来到《电商乔伊瞧》，这是一档关注电商领域的对谈类播客。

人类经济社会的发展史，就是资源流动效率不断提升的历史。而其中线下生意的电商化，无疑一个重要的转折点。在这档播客中，我们会邀请电商行业各个细分领域的从业者，为大家分享他们的起盘路径和打法。而我们筛选嘉宾的标准，是必须有一线实操经验，并且在电商细分领域有突出建树的人。

如果你也是电商行业从业者，欢迎添加我的微信，加入社群一起交流。

【本期主播】

Joey乔伊

白云之外创始人：抖音自播咨询 & IP孵化；前字节跳动明星名人超头运营；7年消费品从业经历，品牌自播操盘过多个类目top showcase；曾在字节平台负责客户:东方甄选、张兰、李晨Nic、柴碧云、学而思、高途、杜华等

即刻抖音电商干货博主：@Joey乔伊

小报童：抖音IP第一课

最说人话、最能落地、最低成本，看完立马就能开干的抖音IP打造手册

姜Dora

即刻@姜Dora在此

7年内容运营，在视频平台是150w粉的职场博主，在播客是内容商业化的思考者。

【加听友群】

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【时间戳】

03:44 翻车的前提是有一辆车可以翻

05:06 当IP做得足够大，翻车是一种必然

05:44 李佳琦&刘润翻车始末

08:45 为什么李、刘的翻车都不会带来致命性的打击？

16:05 搞清楚金主和基本盘

21:11 如何看待一次翻车后持续被锤的现象？

26:51 “黑历史最好不要很好笑”

29:45 李佳琦&刘润翻车的性质差异

33:06 为什么IP做大后翻车是一种必然？

36:08 真诚才是运营IP最高效的手段

39:54 超头IP运营的几个关键阶段

45:58 适当暴露瑕疵，才能筛选出真正爱你的人

52:07 “把坚持当做目的，带着必败的心态做抖音”

52:50 大佬和舔狗的区别，在于有没有拿得出手的作品

【BGM】

片头：《Dancing with my phone》HYBS

片尾：《Lost Stars》Adam Levine