【本期介绍】
人类对讲故事有一种与生俱来的需求,通常会通过创造心理结构和建立联想来理解这个世界。而品牌原型是一种心理构念。它们是我们了解自己和我们遇到的其他人的镜头。
原型深深植根于人类的心理,触发一个原型可以产生一种深层次的情绪反应。品牌越清晰地嵌入原型空间,品牌就越能被联系和认同。在某种程度上,所有品牌都有一种象征意义,一种个性。
当品牌生动讲述自己的故事时,一定会体现出自己的个性以吸引气味相投的群体。品牌原型分为哪些?你的品牌有单一明确的个性,还是被拉向不同的方向?本期就来聊一聊这个话题。
最后,强调说明:虽然强烈明确的情感品牌定位是被渴望的,但这并不常见;对于那些愿意在这一个投资领域里的品牌主来讲,这是一个非常好的潜在的机会。
有了鲜明的品牌个性,一定是有机会让你的品牌和消费者做更深层次的情感绑定、情感连接的。
【本期掘金】
04:40品牌个性的界定与原则
07:40品牌个性的研究与建设
10:54品牌个性的重要性挑战
15:05欧莱雅的品牌形象和全球发展
19:11不同国家的文化差异,对决策的影响
【节目主播】
品牌掘金创办人:真珍姐
专注品牌管理与咨询领域近18年,擅长洞见事物的本质,抓住业务成败的核心,擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略,帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化
先听节目,如果想一起进一步探讨,微聊。
【关于节目】
挖掘品牌之金,挖掘市场之金,挖掘社会之金,挖掘聆听人你自己的金子,挖掘讲述人我自己的金子。