NEIWAI内外刘小璐：穿越商业周期的东方哲学

本期的嘉宾是NEIWAI内外创始人刘小璐。

2012年，NEIWAI内外创立于上海，从「做一件让人身心自由的内衣」出发，引领内衣品牌从主打性感到追求舒适的时代变革。如今，内外已经发展出了NEIWAI ACTIVE、内外橙标等多条产品线，并走出中国市场，成为专注于内衣、家居服、便服等贴身衣物的生活方式品牌。

2020 年起，从「NO BODY IS NOBODY」、「身体十问」到「身临她境」，内外通过妇女节品牌项目，连续探讨并呈现当代女性的自我认同与集体力量。

本期播客中，我们聊到了小璐成为女性先锋品牌创业者的契机、内外品牌表达的思考与脉络，在产品及海外市场上的探索和选择，以及走过十二年，内外发展方向的变化与小璐心境的变迁。

【本期嘉宾】

刘小璐 NEIWAI内外品牌创始人

【本期要点】

建立内外
01:53 内外想要传递的品牌理念：身心自由
02:59 成为先锋女性品牌创业者的契机

品牌宣传的迭代之路
07:04 No Body is Nobody：始于无意的惊喜
13:40 身体十问：深入探讨女性困境
16:31 女性创作者计划：我们需要更多的女性叙事

内外的商业选择
21:15 代言人和品牌的关系：彼此平等、相互契合
27:11 产品销售和品牌表达能否统一
30:23 Slogan的一致性没那么重要
33:21 “我想做一个大而美的品牌”

产品线与出海
36:46 NEIWAI ACTIVE：运动产品女性化在亚洲有很大的空间
40:10 NEIWAI出海的布局与发展
41:36 走向海外的全新NEIWAI故事：从身材多元化到产品细腻度
45:43 美国还是一个最有机会的市场

内外12年，复盘与展望
47:52 创业就是一个探索的过程
49:21 「内外」品牌名的确定：有足够大的延展性
50:30 「东方感」是海外branding的大方向
52:07 走过弯路后发觉，打爆品这件事是没有尽头的
54:28 每个公司都有它的基因，好的战略是最大化你的长板
56:28 创业不能把结果作为成功的唯一评判标准