67：中国品牌出海的公关策略如何避免“水土不服”？

【本期简介】

“世界已变，但繁花依旧。”30多年后，中国与世界商业的接轨已经从以交易为主的外贸业务，转变为立志打造来自中国的世界品牌。在我们的播客节目里，也曾经与大家聊了一些在海外成功的中国品牌，例如拼多多的海外版本Temu以及Shein等。

这些品牌的成功除了因为琳琅满目的产品种类，非常低的价格，供应链优势等等因素之外，他们在海外的市场营销与公关战术也是非常的成功。比如Temu，去年他们在美国橄榄球超级杯的广告一炮而红，很多消费者都是看了这个广告马上下载了Temu App，然后马上下单的。

那在出海的过程中，市场和公关哪个更重要？在北美的公关，与中国的公关有何不同之处？

在今天的节目里，我们请来了一位非常专业的公关专家，某跨国咨询公司全球传播部媒体关系负责人的贺炜来与我们的听众朋友们聊聊中国品牌的海外公关政策。

贺炜个人简介

前英文媒体记者，报道过国内外重大经济论坛，采访过百余位CEO
现任某跨国公司全球传播部门负责国际媒体事务，加拿大中英文认证翻译
公众号OnHERWAY，关注语言｜传播｜文化
曾在上海、纽约、伦敦生活，现居多伦多

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【时间轴】

02:17 企业发展的过程中，市场和公关哪个更重要？

05:30 公关的“金三角”，媒体，公关公司与企业in-house PR，这三者又有什么不同的需求与痛点呢？

11:50 从实操的角度来看，市场营销与公关的区别？

17:00 公关不等于市场，那么公关与宣传又有何不同？

19:23 公共关系对中国企业的作用与意义是什么？在中国的现代企业日常宣传中，也不再是活动、车马费、通稿的老三样

25:22 中国企业出海后，在指定海外公关策略的时候，应该要考虑到哪些重要因素呢？

35:15 总结几个中国企业比较成功的海外公关策略与执行的共性

37:55 北美这几年的媒体格局也在发生变化，中国企业出海应该如何适应这个新格局。

【关于我们】

英语里有一句俚语，“Turn lemons into lemonade（柠檬变成柠檬水）”，大家都知道柠檬酸性极高，没有办法单独食用，但是如果你变换一个方式，用柠檬做成柠檬水的话，一下子就成了老少皆宜喜欢的清新饮料。在千变万化的商业世界里，“柠檬变成柠檬水”是指企业是否有能力把商业挑战转换成商业的机会。

在《柠檬变成柠檬水with Hua and Poy》，品牌专家俞骅与Poy Zhong以播客的形式，用通俗易懂的语言，独特的视角，立足北美，与大家一起解读和理解当下的商业现象，聚焦分享如何将挑战变成机遇，让柠檬变成柠檬水！

柠檬变成柠檬水播客自从2022年1月开始以来，现在已经被“Listen Notes”名列为全球Top 1%最受欢迎播客节目。