#272. TimeEar 访谈：新品牌卷成这样真的看不下去了

去年年底，被影视行业拖累得几近破产的孟获，已经把手边花花绿绿的音频玩具卖掉一大半用来糊口。

当时，广州寒风阵阵，头戴式耳机再次成为出街随身的选择。为了把HD25-1 利用起来，孟获开始搜索淘宝上便宜低价的蓝牙解码耳放一体机。此时，蓝牙5.1多协议支持、AKM4377方案、漂亮做工+靠谱手感，好评如潮的TimeEar BTE-222 出现在了搜索结果前几名。多种外壳颜色选择，数百看起来不像是刷的好评，超过DIY好几条街的做工，以及最重要的——222块钱的「穷人乐」价格，最终促成了这次下单。

后面的事儿，之前榜单节目都说过了——BTE-222 品质感和声音都远超预期，Jeff 总不甘落后地入手了黄金限量版。之后，孟获发现，TimeEar 还有几个其他产品，包括一个号称「解决了亚洲人佩戴痛感问题」的平头耳塞。又是因为低廉（预售99，零售119）的价格，孟获再次下单。结果TEA-99 没费什么劲，就成了孟获最爱的平头耳塞，在主播群里天天非理性安利。

这就不太对了。

一个名不见经传的新品牌，TimeEar，用远远低于行业平均水平（甚至比3c配件类音频产品还低）的售价，做着一个个「卷」得有些过分的产品。而且，他们完全没有停下来的意思。

在Jeff 的引荐下，孟获和包雪龙认识了TE 的品牌主理人——苏打水，并试听了TE 后续正在策划的几个产品和工程机。按说，浸淫音频行业那么多年，各种路数的品牌都见过不少，但TimeEar 确实有些不一样的地方——一个方案设计公司，下场做自己的品牌，以高性价比产品作为初期的试水，这些都不新鲜。但在后续BTE-222 的升级产品BTE-8 上，我们听到了一些不一样的东西——特别是在得知它的售价之后。

这次节目，不仅是一次品牌主理人采访，也是一场对于品牌经营理念的大讨论。「性价比」和「产品本位」能否一路成为品牌成功的护航理念，作为发烧友、普通消费者和产品主理人，各个角度都会有不同的解读。

这次，孟获和包雪龙再次试图「把嘉宾逼到墙角」地追问，看看TimeEar 和苏打水的方案仓库里，究竟藏了多少好玩的东西。

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时间轴：

• 00:00:03 BGM#1. Uncle Kracker - Drift Away pt.1
• 00:01:59 节目开始；嘉宾介绍：TimeEar 品牌主理人苏打水；一次深圳之行和一顿饭促成的节目；榜单节目#269. 2024春节定番下半场：播客已死，爱是长路之中，「竟然能响」奖项孟获选择的产品TimeEar BTE-222 蓝牙接收器；
• 00:04:27 孟获爱不释手的平头耳塞TEA-99；苏打水与他的SONY MDR-E888；促成TimeEar 制作平头耳塞产品的节目#238. 早知道，还是原道！平头耳塞发烧友失格事件 feat. 九段琦谈；「JUAN」系列对应的四款产品：TEJ-99 入耳耳塞 / TEU-99 USB-C「小尾巴」解码耳放一体机 / TEA-99 平头耳塞 / TEN-99 神秘产品，尚未公布；
• 00:09:51 TEA-99 解决的「平头耳塞」品类存在的几个行业痛点；欧洲、亚洲人的耳洞尺寸不同；人类的耳廓软骨随着年龄增长的硬化过程；44Ω非标阻抗设计的原因；
• 00:22:15 TEA-99 的调音风格源流考据；动圈单元尺寸与腔体结构设计的关联；
• 00:25:05 业内资深老司机的狐狸尾巴；TimeEar 品牌与之前的「方案公司」；方案公司下场做品牌的动机；身为一个「老烧」的摆资历时间；
• 00:28:37 2023年7月，第一个产品BTE-222；2023香港电子展成为自己做品牌的契机；现成方案三个月变为探路产品；第一个产品就「卷」来了不少粉丝；「方案公司」与「代工厂」的区别；淘宝的「TimeEar 工厂店」；
• 00:35:27 TimeEar「丰富」或「东一榔头，西一棒子」的品类；「供应链大佬」的刻板印象从何而来；「喜欢」作为产品设计的发心；何谓「产品本位」的品牌思路；
• 00:45:01 「性价比」品牌给发烧友群体的一些暗示（或者刻板印象）；我们开始为TimeEar 着急；给苏打水挖个坑；TimeEar 未来的产品布局；「消费类」与「HiFi类」的细分与用户画像；TimeEar 做产品的方法论；
• 00:51:20 对「品牌叙事」的追问；不管「产品本位」怎么忽视市场营销，市场都会给予品牌一个定位；「性价比」作为主打，如何成为品牌发展的掣肘；3000+价位的产品真的就要憋着不出吗；一个「弯头」方案的故事；为什么我们对TimeEar 后续的发展有点担心；
• 01:04:24 BGM#2. Muse - Starlight
• 01:06:47 BTE-8 为什么优秀到足以成为TimeEar 品牌的「转捩点」；让人惊讶的音质和LDAC 高码率连接稳定性；358元的定价；「QCC5125+双CS43131」的方案；相对于BTE-222 长足的进步；代码层面的创新与后续的APP 支持；
• 01:19:32 最后的三个问题之一：擅长做产品的主理人，什么时候把「设计」和「营销」两个业务交权；主理人对产品理解的上限；
• 01:21:12 最后的三个问题之二：TimeEar 品牌的愿景；它未来想成为什么样的公司；「做方案」和「做品牌」收入的比例变化；「梦想产品」竟然已经在策划中了；未来的头戴式耳机产品的规划；孟获重申对TEA-99 的热爱；第三个不是问题的问题；
• 01:32:24 BGM#3. Uncle Kracker - Drift Away pt.2
• 01:32:46 致谢时间；怨念催更TimeEar 的头戴式耳机；「不赚钱的事情」价值何在

参与录音：

• 嘉宾：苏打水 @TimeEar
• 飞行员：包雪龙 / 孟获

特别致谢：

• 节目礼品提供：TimeEar
• 录音室提供：Tezo （念之科技@深圳）