37. 20平米的公路商店和它的荒野与自由合以见得

37. 20平米的公路商店和它的荒野与自由

72分钟 ·
播放数1315
·
评论数11

如果你曾在夜晚的上海长乐路行走过,大概率会在街头见到一群年轻人,在马路牙子上或坐或站、热热闹闹地喝酒聊天,夜晚才是他们的主场。而他们身后只有一家20平米大的沿街门面,最多的或许是琳琅满目装着酒的冰柜——上面写着「公路商店」。这样的新型聚会场景不止在上海,在很多城市亦如此。

无论你是否能理解“在马路上喝酒”这件事,从商业层面看,从做公众号、做社交电商到如今做线下,公路商店都已经收获了相当程度的成功。本期节目,中欧鲁薏教授做客“合以见得”,邀请来公路商店创始人康阳与其投资人孙婷婷,聊聊公路商店的商业模式与核心本质,以及他们是如何从0到1、成长为如今的样貌的。而如果说这一代年轻人的消费是在为他想要的世界投票,那么当年轻人到访公路商店,他们在想象一个怎样的世界?

本节目由中欧EMBA出品,JustPod制作发行,中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。


-本期主播-

鲁薏 中欧国际工商学院市场营销学助理教授

孙婷婷 (中欧EMBA 2023) 穆棉资本&内向基金创始合伙人

康阳 公路商店创始人


-时间轴-

02:10 站在马路牙子喝酒这件事,全世界的年轻人都在做

03:45 公路商店业态的核心不在于商店、马路,而在于「没有边界」

07:58 为什么投资人都会对伟大的社交产品感兴趣?

12:41 性价比不是低价,而是“人无我有,人有我优”

18:21 创造一个“没有服务”的公共空间

21:11 公路商店的选品逻辑

25:03 公众号、社交电商到线下门店,出发点是“创造时代认同”

36:17 投资人视角中的新生代消费结构变化

39:47 公路商店10万+爆款背后的选题思路

42:43 商业的底层逻辑是财报数字吗?

50:23 创意型企业的营销策略,比起“主动”更多的是“适应”

52:48 “在马路牙子喝酒”只是结果,核心理念是公共服务

62:51 公路商店的商业模型非常简单:一个城市里最容易被找到的便宜铺子

66:43 一个企业在不同阶段面临的不同命题


-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」,发送「听友群」,获取入群二维码

期待与你交流!


-延伸阅读-

金宇澄:我为什么写作《繁花》?

为什么华与华那些平淡无奇的创意,总能获得成功?

朱天:存在消费拉动的增长模式吗?


-互动方式-

微信公众号:中欧EMBA(CEIBSEMBA)

展开Show Notes
很喜欢那段关于单品爆品的解读,公路商店更像药店,里面的药品的展示更为平等,因为每款药都在治愈不同的病
中欧EMBA
:
很喜欢+1!
一块黑茶
一块黑茶
2024.4.04
好几段都是主持人提问得好,嘉宾接不住…我感觉教授讲得都很空,其实没啥东西硬是要给你讲出道理…
中欧EMBA
:
谢谢反馈~
捨棏
捨棏
2024.4.02
干货满满的一期播客,值得听第二第三遍
中欧EMBA
:
谢谢喜欢!
09:08 04:46 公路商店的品牌设计很赞,是我和设计同行好友的学习项。APP也常看。确实,模仿公路商店的很多,但店给人的味道就是不对,只有表面那层影子。

酒也是当下爱酒文化、酒搭子的情绪释放和缓解剂之一。
中欧EMBA
:
无论是做公众号,还是电商、线下,每个平台都有强烈的文化基因,也许就是公路商店的特别之处。
霓虹组
霓虹组
2024.5.05
什么时候来一期公路商店和跳海对谈
中欧EMBA
:
我先许愿哈哈
Mouuu
Mouuu
2024.3.30
04:10