本期音乐🎵：Barry Manilow - What The World Needs Now Is Love
更新了！紧跟热度的一期内容
相信大家最近都被小米SU7的各种信息刷屏了，从猜测价格、到发布会揭晓、再到发布会后的一系列动作，最近的流量热点妥妥的一定是小米
我们也借此机会，聊了聊我们眼中的小米，也复盘了小米SU7营销的全过程，更是探讨了我们作为市场人、营销人都很关注的议题：雷式营销是否是一次颠覆？真正重构了本土营销范式？
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69.从小米SU7发布看雷式营销，这【营销】的天，终究是变了？
57分钟 ·
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298618
ACW
2024.4.09
9
雷总讲玻璃用了什么什么技术我听不懂，但是他说相当于防晒霜SPF100➕，PA++++，我一下就懂了这个技术的含金量👍
袁嘉骏jiajun:同行暗暗皱眉哈哈哈哈
这期节目我听了2遍，我觉得二位主播聊high了，而这种聊high会带来非常多误导。尤其在这两年品牌营销部门在各个企业中被诟病甚至被取消的背景下，品牌营销人更应该深刻反思挂在嘴边的每个概念本身，才能找到出路。
我拎出几个听到后大为震惊的观点：
- “小米改变了一百多年来发新车的营销逻辑，路径和范式。”那么什么是营销逻辑？什么是路径？什么是范式？中国解放也才75年吧，中国发新车的历史只会比这个更短还是更长呢？如果放置在全球范围内，Tesla及马斯克之于汽车行业算是什么呢？
- “把一个没有什么创新的产品，话题度吵到这种关注度上”表达希望指向的行动是什么？现实中很多企业在自己产品垃圾的时候，把品牌营销祭祀出来，因为他们跟这句话描述的一样，认为就是营销就是炒作，炒作不好卖不好就是营销的错。主播表达这句话希望给广大从业者带来怎样的反思和行动指导呢？
- “小米没有营销预算”这个结论里，把营销预算具体落定在什么财经类目里呢？拍摄需要花钱么？请媒体老师试驾需要花钱么？买热搜买开屏算是营销预算么？大家都想做空手套白狼的事情，当说出这句话时，真的觉得像是口头禅，未经认真思考。
- “这种强参与感的企业，在全球范围内都没有见过。”这种结论感觉像是恰饭的，拿苹果，Tesla，大疆这种创新企业当成什么呢？自己没有看到的，不代表世界上不存在。
听到这一期我是挺痛心的，并没有真的从概念澄清-观点表达-事实对照的角度给到深刻的理解，仍然是惯性地张口而出。这样会导致，品牌营销仍然是浮于表面，被认为是炒作的工作，困境依然恶性循环。
我拎出几个听到后大为震惊的观点：
- “小米改变了一百多年来发新车的营销逻辑，路径和范式。”那么什么是营销逻辑？什么是路径？什么是范式？中国解放也才75年吧，中国发新车的历史只会比这个更短还是更长呢？如果放置在全球范围内，Tesla及马斯克之于汽车行业算是什么呢？
- “把一个没有什么创新的产品，话题度吵到这种关注度上”表达希望指向的行动是什么？现实中很多企业在自己产品垃圾的时候，把品牌营销祭祀出来，因为他们跟这句话描述的一样，认为就是营销就是炒作，炒作不好卖不好就是营销的错。主播表达这句话希望给广大从业者带来怎样的反思和行动指导呢？
- “小米没有营销预算”这个结论里，把营销预算具体落定在什么财经类目里呢？拍摄需要花钱么？请媒体老师试驾需要花钱么？买热搜买开屏算是营销预算么？大家都想做空手套白狼的事情，当说出这句话时，真的觉得像是口头禅，未经认真思考。
- “这种强参与感的企业，在全球范围内都没有见过。”这种结论感觉像是恰饭的，拿苹果，Tesla，大疆这种创新企业当成什么呢？自己没有看到的，不代表世界上不存在。
听到这一期我是挺痛心的，并没有真的从概念澄清-观点表达-事实对照的角度给到深刻的理解，仍然是惯性地张口而出。这样会导致，品牌营销仍然是浮于表面，被认为是炒作的工作，困境依然恶性循环。
