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4【本期内容】
monster是一家非常有趣的公司，截止2023年底，它是美股标普500指数成分股中，近20年回报率最高的公司，20年间造就了1200+倍的市场回报传奇。
它是怎么在红牛遥遥领先，市占率40%的情况下突出重围？它的成功路径是否有可复制的机会？
今天的“周会分享”系列第五期，就是关于Monster的故事。
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【你将听到】
00:28 冷知识：截止2023年底，超过了Amazon、Apple等公司，近20年回报率最高的是怪物饮料(MNST.US)。
02:29 美国能量饮料市场的发展，碳酸饮料疲态初显，年轻用户的饮料诉求多元化，咖啡因的需求爆发。红牛带动各大品牌教育市场。
04:32 怪物饮料的破局红牛之路。通过品牌定位和营销差异化竞争，这家接近破产的公司打开来了年轻化市场。
07:28 产品差异化。针对年轻人对咖啡因依赖度高、消费能力有限的特点，推出了更大容量、更低价格的产品。同时，Monster 每年都会推出 1-4 款新品，以满足用户需求。
08:14 和可口可乐的深度绑定，渠道突破+轻资产的运营，让Monster走向全球，成为了global级别的饮料品牌。
13:09 Monster 饮料的发展之路更像是从创业公司到行业巨头，是天时地利人和的结果。
15:56 为什么可口可乐自己做能量饮料没有做起来？
17:55 包装和规格，食品饮料里的重要法则。
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