VoL.17| 被质疑的“北京伴马”和特步，体育和代言人营销的底线在哪里？

本期主讲人：帽子哥、方方

♾ 最近，由特步赞助的北京半程马拉松出现了“保送假赛”的风波。这起事件引发了广泛关注，也引发了人们对体育营销底线的思考。

如果品牌为了博眼球而违背体育精神，就会引发消费者的反感，甚至造成负面影响。

特步“保送假赛”事件就是违背体育精神的典型案例。这种行为不仅损害了马拉松运动的形象，也给特步品牌带来了负面影响。

除了特步“保送假赛”事件之外，近年来还有一些其他体育营销事件也引发了争议，比如吴艳妮化妆参加马拉松等等。

这些事件都表明，在进行体育营销时，品牌不能为了流量而损害体育精神。

所以这期我们将讨论一下，品牌和代言人之间的“相似性”共振。

拓展阅读：（离火品牌研究所）

**时间戳**

01:04 聚焦跑步赛道的特步，陷北京半马“假赛”风波

02:37 吴艳妮化妆参赛，是突破传统，还是哗众取宠？

03:50 新生代运动员与传统社会认知的摩擦

09:27 品牌角度：更青睐哪些人当代言人？

12:31 LAMER官宣品牌大使周杰伦，如何看待这次跨界？浅析艺人营销

18:02 从分形角度讨论品牌营销

22:23 艺人和品牌的适配度到底重不重要？