VoL.18|营销擦边球：“蓝月亮妈妈洗衣”“乐乐茶老烟腔”...品牌营销的边界在哪里？

本期主讲人：帽子哥、考尼

♾ 出圈要靠反向营销？流量够大就值得冒险擦边？黑红也是红？

大家好，今天我们来聊聊一个备受争议的话题：营销擦边球。

近年来，随着社交媒体的兴起，一些品牌为了博取眼球，频频在营销活动中打擦边球，引发了广泛的讨论。这类营销活动往往能够带来巨大的流量，但却也常常因为冒犯观众而招致批评。

在这次播客中，我们将以“乐乐茶无语佛”、“喜茶鲁迅老烟腔”、“维多利亚的秘密残疾人秀”、“蓝月亮妈妈洗衣”等案例为切入点，探讨营销擦边球背后的深层次原因。

我们将区分【冒犯】与【冲突】这两种截然不同的营销结果，分析品牌在进行跨文化营销时应该注意哪些问题，以及如何应对负面舆论。

我们希望，通过这次讨论，能够引发大家对营销伦理的思考，并为品牌提供一些可借鉴的经验和建议。

拓展阅读：（离火品牌研究所）

**时间戳**

00:52 “妈妈，您先用”，蓝月亮在母亲节争议广告中做了什么？

06:30 维密残疾人秀过于卖惨？

08:08 紧急下架！喜茶联“无语佛”，乐乐茶“老烟腔”接连翻车

15:12 香飘飘“包装讽日”事件是“营销典范”？有待商榷

16:35 冲突理论：从影视剧领域，看消费者新趋势

20:20 无尺码女装NEIWAI（内外）：兼具增长和品牌的互联网内衣

21:28 “仅妈妈可见”珀莱雅母亲节营销经典案例

26:58 品牌出海要点之一，如何让当地人感到不被冒犯