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3近些年品牌营销中一个比较热门的领域，就是价值观营销，针对特定议题的观点表达，帮助老品牌重塑形象，也令新品牌脱颖而出。
在这期播客中，我跟Claire一起聊到了价值观营销兴起的原因、品牌聚焦哪些热门议题在发声、近两年这类广告屡屡翻车的原因是什么、以及未来品牌是否还要做价值观营销等话题，提及的品牌包括珀莱雅、内外、欧莱雅等。
嘉宾介绍：
Claire，国货美妆公司MD，曾就职联合利华、拜尔斯道夫担任品牌负责人，美妆行业资深专家。
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品牌的顶层建筑才是价值观，像王老吉，沃尔玛几乎没有或很少有价值观输出，但丝毫不影响他们是一个好品牌。