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736终于，卑微的出版行业联手向电商宣战了！近期京沪数十家出版机构联手，抵制京东618图书低折扣大促，引发广泛讨论，我们也决定下场一战，回顾一下事件发展。其实，书肯定是要买的，重点是怎么买才不亏，钱怎么花才值？如果你做一本书，读者为你多花一分钱都觉得是造孽，那无论行业与电商怎么玩，都是对读者的伤害。
要解决这个问题，我们就得说说那些让大家花了钱却骂娘的永恒话题——烂书，它是怎么诞生的，这里头有多少行业内幕，做书、卖书、买书这一整个链条里的水有多深，哪里容易出现坑？
我们将分上下两集来谈，本集主要聊烂书是怎么诞生的，下集开始说烂书是如何卖出去的，希望能帮大家有效避坑，不花冤枉钱，不花糊涂钱，买到真正的好书。
/内容提要/
03:20引子：多家出版社抵制京东618图书大促，电商or书商到底谁更无耻？
事件回顾：京沪联手，抵制京东，引起热议
天下苦电商久矣，出版商为何此时才说不？
从平台电商到短视频，谁是出版行业的爹？
12:25总结网友争议：关于书，大家的误会太大了
1出版界到底赚不赚钱？
2国内图书的价格到底算不算贵？是不是在让读者为出版商与电商的斗争买单？
3很多书质量也不怎么样，出版商怎么还好意思定那么高价？做那么多烂书，还好意思抵制折扣，真是既要又要。
4书对我们来说是什么？价值几何？是商品？是公益？还是奢侈品？书的高定价是否妨碍了知识的传播普及？
5抵制折扣是出版商不要脸想赚钱，还是电商损害行业利益？
19:33一本书是怎样诞生的？
1书号就是龙标
2出版社和出版公司的关系
3出版流程：做一本书总共分几步？
简单讲分三步：写书、做书、卖书
写书：策划、选题、找作者、打磨内容
做书：看稿、编排结构、编校、排版设计、印刷
卖书：宣传（营销）、销售（渠道）
38:10图书价格：国内的书贵吗？怎么才算贵？
1作者版税+出版公司制作费（人力+物力）+书号费
2成本在三成，利润却只有一成，这场大促让大家怎么活？
3中国的咖啡比美国贵，中国的书却远比美国便宜，那些每天一杯精品咖啡的都市人，为什么嚷嚷书太贵，不符合你的消费能力？
4为什么那么多人认为书就不应该贵？
5信息是免费的，但知识永远是一分价钱一分货
56:23如何分辨一本书的好坏，七个经验之谈
1用纸
纸的几类：胶版、铜版、轻型。
轻型纸到底好不好？轻型价格差别非常大。
怎么分辨纸的好坏？
书的保养
2装帧
精装和平装有多大差别？
精装加轻型纸
裸背锁线是工艺，不是印刷事故
3设计：买书不能只看脸
4编校：满篇是错的书就别买了
5译稿：中文很差的译者，洋文再好也请别再翻译了；机翻可耻
6折扣：贵未必有好货，但便宜的书一定没好货
7公版书：公版的概念。公版书怎么做？攒书最坑人
1:24:20一本烂书是怎样诞生的？
1烂书分两种，一种是屎，一种是屎上雕花
2读者花了钱，就有权说你烂
3对创作者/行内人来说，每一个环节都偷工减量，投机取巧，居心不良，有违行业道德，那就是烂书
4书号：走人情、做任务、装门面
5无名氏与枪手：越不知名的出版社越要小心
6名人自费：企业家、大老板、创业者的书慎买
7下沉市场，花钱攒书
8写书、做书、卖书，每一步都烂
（1）写书：流量大V、偶像明星、知名学者、音视频课程转文字的书，每一个都可能是大坑
（2）做书：作者都不写书，编辑谁还看稿啊？
（3）卖书：下集再说
01:45:55一本畅销的烂书是怎样诞生的？
1选题：海量调研，精准捕捉，不是你偶然看到这本书，而是它从一开始就要赚你的钱
2内容：认真、认真、还是认真，努力把60分的东西做出90分的假象。主打一个有用又高端，美好又文艺，治愈且万能，一本书勾起你的所有焦虑，然后没有然后了。
3书名：必须准确拿捏你的情绪，小心花哨的名字
预知烂书如何卖出去，无良书商手段如何，且听下回分解。
哦对了，节目中不可避免会提及一些行业作品，仅供娱乐消遣和举例说明，请勿对号入座。关于何为烂书，我们定义是比较清晰的，也请不要过度诠释。
/节目音乐/
がんばれ Brokenheart - 谷村有美 - Hear - 1989
/节目介绍/
非常突然是由两位90后东北人/出版人主持的，关于电影、图书、音乐等泛文化话题的播客，我们会挖掘流行文化宝藏，梳理台前幕后简史，跟大家分享有深度、有话题、有品味的好东西，争取言出有据，不谈情绪，真实可靠，不凑热闹，总之就是要玩的明白。有了这些flag，这个节目每期都会很长很长，我们会努力去做，希望大家会非常突然地喜欢我们。
/主理人/
摸鱼王：弃理从文中年人，做过电影公号主编，失败的编剧，现在是滞销书幕后推手。
童花顺：毫无学术贡献的历史系毕业生，八年出版手艺人，专注屎上雕花。
/节目制作/
剪辑与制作：摸鱼王；文案、配乐与上传：童花顺
