从安徽六安农村走出来的「疯狂小杨哥」,2019年从快手转战抖音后,短短三年就迅速实现了亿级粉丝积累,2022年成为第一个粉丝量破亿的素人主播;并在此后成立MCN“三只羊”,签下超过2000个抖音账号,建立自己的庞大商业版图。但风头正劲时,小杨哥却选择淡出直播带货,开启了自己的出海征程。
如今草根出身的博主一夜爆红并非新鲜事,昙花一现的却是多数;而小杨哥尽管一度面临各种“翻车”争议,却依然能在个人淡出带货的同时,依旧实现较高的月度GMV——背后的本质,是注意力经济时代被重塑的内容消费与商业模式更新。
本期节目,我们从疯狂小杨哥的“发家史”聊起,探讨算法大旗下的主播生态、及内容与媒介的转变;以及市面上无数个疯狂小杨哥们,是如何牢牢抓住大众注意力的?
本节目由中欧EMBA出品,JustPod制作发行,中欧国际工商学院版权所有。
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-本期主播-
刘耿,中欧国际工商学院案例中心研究员
-时间轴-
02:46 从大学男寝走出来的疯狂小杨哥,如何实现了快速的粉丝积累?
06:24 「反向带货」的传播逻辑
11:39 短视频网红的平台化扩张思路
14:27 小杨哥为何选择事业鼎盛时激流勇退?
18:13 注意力经济时代的主播生态
24:36 注意力经济可以追溯到1833年,并非互联网产物
29:00 李佳琦:广告即内容
34:10 短视频如何能绕过大脑的「理性防守」?
36:59 并不精良的短剧,为什么能在当下流行?
41:35 全球化陷阱中的“奶头乐”
44:43 AI在未来将如何重塑内容与媒介?
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