41. 疯狂小杨哥与刷走的注意力合以见得

41. 疯狂小杨哥与刷走的注意力

53分钟 ·
播放数13321
·
评论数55

从安徽六安农村走出来的「疯狂小杨哥」,2019年从快手转战抖音后,短短三年就迅速实现了亿级粉丝积累,2022年成为第一个粉丝量破亿的素人主播;并在此后成立MCN“三只羊”,签下超过2000个抖音账号,建立自己的庞大商业版图。但风头正劲时,小杨哥却选择淡出直播带货,开启了自己的出海征程。

如今草根出身的博主一夜爆红并非新鲜事,昙花一现的却是多数;而小杨哥尽管一度面临各种“翻车”争议,却依然能在个人淡出带货的同时,依旧实现较高的月度GMV——背后的本质,是注意力经济时代被重塑的内容消费与商业模式更新。

本期节目,我们从疯狂小杨哥的“发家史”聊起,探讨算法大旗下的主播生态、及内容与媒介的转变;以及市面上无数个疯狂小杨哥们,是如何牢牢抓住大众注意力的?

本节目由中欧EMBA出品,JustPod制作发行,中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅苹果播客小宇宙网易云音乐豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。


-本期主播-

刘耿,中欧国际工商学院案例中心研究员


-时间轴-

02:46 从大学男寝走出来的疯狂小杨哥,如何实现了快速的粉丝积累?

06:24 「反向带货」的传播逻辑

11:39 短视频网红的平台化扩张思路

14:27 小杨哥为何选择事业鼎盛时激流勇退?

18:13 注意力经济时代的主播生态

24:36 注意力经济可以追溯到1833年,并非互联网产物

29:00 李佳琦:广告即内容

34:10 短视频如何能绕过大脑的「理性防守」?

36:59 并不精良的短剧,为什么能在当下流行?

41:35 全球化陷阱中的“奶头乐”

44:43 AI在未来将如何重塑内容与媒介?


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邪念扬
邪念扬
2024.6.02
信息密度高但又非常具有获得感的一集。从「横店」到「竖店」,从「黄粱一梦」到「吐司一梦」,国民时间和注意力被锁进了手机屏。屏内爽感阈值越来越高,生活中的爽感可能就会越来越难获得。在我自己专注的传播价值体系中,一直在研究内容提供给网民的「获得感」与「爽感」之间的关系,如「内啡肽」与「多巴胺」。另,以前互联网是精神乌托邦,现在线下反而可能是乌托邦。
中欧EMBA
:
技术让内容有了更多可能性,但也同时把人锁在了屏幕中,长时间刷手机之后往往是更深的空虚感。
Hhhhhd
Hhhhhd
2024.5.31
33:07 尼尔·波尔曼 娱乐至死主要的3个观点(1985)
1、通过电视和网络媒介(逐渐取代书写语言),娱乐达到致死的目的
2、通过娱乐的方式呈现
3、人们心甘情愿成为娱乐的附庸,最后成为娱乐至死的物种
中欧EMBA
:
感谢课代表~
Hhhhhd
Hhhhhd
2024.5.31
信息密度好大啊 传播学学者+理论轰轰向脑子袭来
中欧EMBA
:
哈哈enjoy~
第一次听到这个播客,喜欢这种信息密度大的内容!有很多启发的点,后续可以自己找资料深入阅读。
中欧EMBA
:
谢谢友友喜欢!
44:44 听完这期播客,有种喝了大剂量知识浓缩液的感觉哈哈哈
中欧EMBA
:
来一壶espresso
6572_Reading
6572_Reading
2024.6.02
昨天刷小红书,也提到了时间和注意力。时间和注意力的区别在于,时间是一直在流逝的,不因我们的意志而转移,不受我们控制的,我们不能决定时间的去留,不能将时间储存起来以备后用,而注意力是我们可以控制的。我们可以主动地选择把注意力放在哪里,而不是被移动互联网裹挟,被动地将时间到贩卖给注意力商家。
中欧EMBA
:
道理我都懂,但是就是管不住手指往上划的冲动哈哈
好多观点我也有刷到过诶 有种帮我复习的感觉哈哈哈哈
中欧EMBA
:
抓住一只爱学习的朋友
NiNi_6iFr
NiNi_6iFr
2024.6.24
这个嘉宾太掉书袋了吧
中欧EMBA
:
也可以说是一种严谨,主播们各有风格,谢谢反馈~
樱木白白
樱木白白
2024.6.02
00:28 这期播客我很喜欢,我要管理自己的注意力。《娱乐至死》也加入本月书单👍
中欧EMBA
:
一起阅读!
HD122794z
HD122794z
2024.6.15
请多多请今天的嘉宾过来,喜欢他
中欧EMBA
:
敬请期待嘻嘻
MichaelLai
MichaelLai
2024.6.08
很好的一期博客。说到对人类未来的信心,不可过于客观。所有的文明发展,都会经历繁荣稳定后成员整体柔弱化和腐化的过程。且该趋势可减缓而难逆转,最后导致文明的崩溃。就算有逆转,也往往是通过漫长的破坏性构造,例如满清之后中国长久的战乱。可以预见,未来文明间的竞争,会体现在文明体如何缓解该趋势的恶性发展速度。
中欧EMBA
:
就是一个抵抗熵增的过程吧~
MichaelLai:个人认为这个熵需要精准其范围。社会文明繁荣稳定后,社会经济生产力,整体规则的建设,成员之间的和平共处以及礼仪等多个方面,仍保持进步,但成员的心理承压能力,进取心,竞争心态等方面则相应出现退化。不同方面进退不一。晚清时期中国的经济生产力仍处世界第一,弱的是军事能力和科技发展力。笼统的归纳为熵会有偏颇。从另一个角度观察,也正是某些方面的进步,使得社会整体更容易忽略另一方面退步的负面影响,且进步与退步之间存在共生关系,有时很难权衡。例如最近四十年,年轻人一代的知识能力和文明程度大幅上升,但上进心和应对困难的能力下降同样明显。
3条回复
听的真爽,谢谢🙏
中欧EMBA
:
谢谢友友喜欢!
千歲_zqCr
千歲_zqCr
2024.10.22
38:40 快乐来的太快 会让注意力不集中 看多了短视频看不进书
中欧EMBA
:
快乐也是有代价的
千歲_zqCr
千歲_zqCr
2024.10.22
开始对抖音小红书不再那么沉迷了。。。。。 全是商业
中欧EMBA
:
感觉现在投流内容越来越多了
Heedo33
Heedo33
2024.8.30
娱乐至死的时代娱乐还仅仅是娱乐,当带货也成了娱乐,是我们消费了商家,还是商家消费了我们?希望未来能走出这样的消费闭环,作为在这一代生活的我们,也要时刻警醒到底什么是自己想要的,什么是别人希望我们想要的。
中欧EMBA
:
看似我们有很多选择,实则经常被平台所裹挟,不知不觉注意力就被牵走了。
下个大雨
下个大雨
2024.6.18
40:25 我第一反应是数电..... 最近复习数电复习傻了😂
中欧EMBA
:
哈哈说明你牢牢抓住了自己的注意力
鱼橘
鱼橘
2024.6.16
26:43 注意力经济 这个 我在听某期有关小米su7播客 听过
中欧EMBA
:
哈哈很经典的理论了,常看常新~
HD122794z
HD122794z
2024.6.15
内容太好了,深入浅出。点赞点赞。主持人的知识储备相当了得。
中欧EMBA
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哈哈谢谢夸赞!
喜欢😘
中欧EMBA
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谢谢友友!
小杨哥现在搞了几场拼盘演唱会了
中欧EMBA
:
是呀,一开始我还挺不理解的为什么要去做演唱会