17582
44又是一年 618，随着促销的常态化、消费的理性化，今年的电商大促颇有些「返璞归真」的意思。优惠机制上，直截了当的「满减」和「价格直降」回归主流；口号上，平台纷纷表示要为用户提供更好的购物体验，比如强调「超值好物省心选」的抖音电商。
依托于庞大的短视频用户体量，抖音电商在过去三年里迅猛发展，并持续发力货架端。这说明了什么？今年的年中大促又有哪些特点和玩法？短视频平台打造电商生态的优势与增量何在？
本期节目中，两位深耕电商多年的专业人士，添可中国区总经理殷鹏，和抖音电商 618 大促相关负责人 Lulu，分享了他们的见解。
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
Lulu，抖音电商 618 大促相关负责人
殷鹏，添可中国区总经理
主要话题
01:45 今年 618 大促的新特点
04:20 抖音的「简单」和「低价」，具体指什么？
11:40 男性「悦己」消费的崛起
15:12 抖音电商的差异化优势
25:03 平台让商家和用户需求相遇
38:43 品牌如何通过平台「破圈」？
44:42 长线思维：大促热度不是终点
50:59 干货时间：大促期间怎么「薅羊毛」
52:04 618 这些年：回归理性与用户体验
延伸阅读
幕后制作
监制：Jolin、可特
编辑：Xinghan
商业合作统筹：Jolin、秋杰
后期：可特、迪卡
设计：饭团
运营：George
关于节目
在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。
支持我们，加入新一年的播客创新
2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！
欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。
商务合作
声动活泼商务合作咨询
关于声动活泼
「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
- 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱
- 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友
欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~
