054 北京听友会,我们眼里的好品牌品牌与否

054 北京听友会,我们眼里的好品牌

55分钟 ·
播放数817
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评论数14

本期嘉宾:

Joshua/山山/菲菲/梁潮/肇寒/谷子/

身份:品牌人/品牌与否北京听友


本期播客来源于6月22日在北京举办的「品牌与否」听友会现场,要感谢北京场地提供方雪莲·亮点文创园给我们提供的空间,让我们能在全世界最窄的剧场内一起谈论品牌,一起录制播客。这真的是一次非常难得的体验。


另外也要特别感谢我们优秀的听友何幸好为本频道的这次活动提供了这一场地资源。幸好作为 UCL 毕业的建筑师目前正在投身于其策展工作室STUDIO HERE的创业中。


这次活动除了由我就 BRAND 的构成进行了主题分享,活动的第二部分更是产生了意料之外的化学反应,最终我们拉上了听友们,上台一起聊了这次播客内容,期间更有台下的听友不断上台主动要求分享自己对于品牌的理解。


最后还是依旧要感谢我们的品牌冠名商岩冷,以及赞助本次活动的品牌,Tezo为我们带了周边小礼物以及最新款主动降噪式耳机「雀 Sparrow」的抽奖,以及在这次录制体验中提供了绝对舒适保障以及美学体验的 DOJUS 家具品牌,舞台上我们围坐的家具正是由 DOJUS 从佛山给我们运到北京进行搭建的。在活动举办前的几天,我们的听友品牌住西Selfin主理人阿哲给我发来私信,想给大家送上住西的手工香伴手礼,这也让我收获了莫名的感动。再一次感谢这些为我们提供赞助的品牌方们。因为有你们,才让活动能够更好地延续下去。





片尾曲:

Something I Can't Afford - Cian Ducrot

如果你对品牌与否每周举办的「与否星期三」线上研讨会感兴趣,也欢迎您加入我们的听友群进行互动。微信:macdavid7,请备注:品牌与否。

“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌,也是本年度《品牌与否》冠名品牌。

岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩(ǎi)冷】之名。


更多品牌信息:

小红书:@岩冷

新浪微博:@岩冷iland_tea

天猫旗舰店:岩冷旗舰店





展开Show Notes
鲍张羽
鲍张羽
2024.7.01
置顶
本期节目将在评论区任意抽取3位粉丝送出【岩冷产品尝鲜礼包】(每份礼包内含小青柑/葫芦茶饼/袋泡茶尝鲜装各1份)
楚民
楚民
2024.7.07
做雇主品牌的老师分享得太精彩了,她对“品牌是什么、品牌在传达什么”的理解很有意思,1、品牌应该带给你的受众“你将是一个什么样的形态”,是一个“Be Coming”的状态,而在过去,很多品牌更多的是在和受众沟通“我是谁”。2、面对品牌与商业化之间的冲突,品牌永远不能离开商业化,因为商业化的那部分,其实就是品牌的目标受众的需求,品牌不能无视受众的需求来做品牌的事,但用户的需求时刻在变化,品牌要传达的内容需要与时俱进的变化。3、如果说理想的品牌与用户之间的关系是图腾与信徒,那么Lululemon做得好的地方就是他主动培养了一波信徒。Lululemon没有天花乱坠的讲品牌故事,而是通过社群,通过人与人之间的交流,在传递一种“Be All In”的生活主张,和通过运动保持健康的生活方式。跳海的品牌塑造,“创始人IP”起了关键作用,大量的跳海用户,是因为创始人二狗接受了大量的媒体不同角度的采访,来讲跳海为什么是这样的故事,吸引力大量用户的认同。
当下的品牌意味着什么?意味着基于你过往的经历和积累,你想成为一个什么样的人?你所做的产品想要为用户提供一个什么样的服务?这些很本质的东西,就是品牌本身。即使不用花哨的方式传递,最终也会以某种形态被感知到,品牌表现出来的方式更多元化了,并不一定得有一个品牌部和市场部,可能是一个自媒体。

做影视Studio的老师分享得也很好:爆款思维是个坑,爆款思维带来了同质化竞争,但用户是会审美疲劳的,我们要反爆款思维,真正的爆款一定是新的,是别人没做过的,是New Contents。

这两位老师,我都想认识🤝
鲍张羽
:
欢迎来我们听友群
楚民:谢谢,请问如何加入?
3条回复
Ellenliiii
Ellenliiii
2024.7.12
好神奇,很好奇这位听了跳海创始人很多博客的小姐姐就因此对跳海黑转粉了么😂。即便产品不好喝?好神奇的心路变化 。看来创始人的那种自洽,信念是创始人品牌非常重要的核心要素。
鲍张羽
:
我有时候也在想做这摊生意的“人”在生意中也许也是产品的一部分
Humbleapple
Humbleapple
2024.7.08
高质量的听友会交流,感谢分享!❤️👏
鲍张羽
:
💗
听完了,收获满满
07:59 讲的真好
嚯,我来了
乙森Ethan
乙森Ethan
2024.7.01
哈哈哈后面是真聊嗨了🤠说几个近几年有印象且体验过的品牌吧:DOE;Solif;Nothing;羽博(手机壳);Creeper Coffee;凡几;浦东美术馆…
鲍张羽
:
下回请你来👍