1884
26
拉开罐口，随着“嘶嘶”的气泡声，一整片柠檬浮起——你会对这样的罐装碳酸酒心动吗？
朝日啤酒最近推出的新品“未来的柠檬沙瓦”凭借这样一片柠檬打出了市场。柠檬沙瓦是易拉罐罐装酒品牌竞争激烈的目标产品之一。像可口可乐这种做软饮料的公司，在日本市场首次推出酒类产品时，选的就是柠檬沙瓦这条赛道。
在 2024 年 6 月正式上市前，“未来的柠檬沙瓦”的所有产能都被预约完了。目前，它仅在关东地区上市。8 月 27 日开始，它将在日本关东地区展开第二轮销售——依旧是数量限定。
为了将这片柠檬加到罐子里，朝日啤酒花了两年时间研发，又花了一年半生产和上市。而麒麟生茶则用不断变换的包装来强调口味。
本期节目，我们从朝日啤酒的新品“未来的柠檬沙瓦”说起，聊聊这款一片柠檬是如何撬动竞争激烈的沙瓦品类。节目后半段，我们还聊了聊麒麟生茶为什么要把获奖的包装换掉——便利店饮料的战场一直不缺“火药味”，每一种商品都不得不突出自己在口味上的独特性。
- 在包装设计上，两种不同口味用两个颜色做了区分。每种口味都有 4 个不同包装，把它们排列起来，正好就是柠檬从罐底浮起的过程。
| 主播 |
赵慧 未来预想图主编
| 时间轴 |
01:02 为什么柠檬沙瓦能流行起来？
04:12 “未来的柠檬沙瓦”靠一片真柠檬杀出重围
07:25 往罐装饮料里加一整片柠檬并不容易
14:21 新产品从“允许失败的土壤”中生长
18:35 便利店中的另一战：麒麟生茶为什么把获奖的包装换掉？
| 延伸阅读 |
2021 年 4 月上市的罐装啤酒“スーパードライ生ジョッキ缶”也用到了全开口的易拉罐
直属于朝日的商品测试网站 ASAHI Happy Project
未来预想图关于麒麟生茶的报道：《一个那么受欢迎的包装，为什么要换掉？》
| 后期制作 |
潘鑫
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号：未来预想图
联系我们，管理员 D 桑微信号：dream-labo
