45. 从广告金曲到抖音神曲合以见得

45. 从广告金曲到抖音神曲

43分钟 ·
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最近,《山东车牌歌》火遍全网。互联网时代,层出不穷的洗脑神曲总在刺激着我们的神经。

大多数人应该也都有被魔性旋律和歌词洗脑的经历,甚至会在放空时无意识地哼唱出来。在古代,我们浪漫地称之为「余音绕梁,三日不绝」。但在心理学中,这种现象还有一个更学术的名称——耳虫效应。正是看中这一效应带来的粘性与传播效果,音乐成为许多企业在营销中格外重视的元素。从电视广告到短视频,我们见证了金曲时代到神曲时代的演变,如今创作者也开始借助AI进行音乐创作。但问题是,这样的音乐能红多久?

本期节目,我们从近期爆火的《山东车牌歌》聊起,讨论洗脑神曲的创作逻辑以及走红原因;从传统电视广告到如今的短视频时代,音乐营销在不同传播模式中是否始终有效;与AI相比,人类创作出来的音乐有哪些无法替代的优势?


本节目由中欧EMBA出品,JustPod制作发行,中欧国际工商学院版权所有。

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-本期主播-

刘耿


中欧国际工商学院案例中心研究员


-时间轴-

01:25 你也被《山东车牌歌》洗脑了吗?

03:54 听起来莫名其妙的歌词,不一定没意义

06:50 重复中又带着些意外,让听众更上瘾

13:59 「耳虫效应」与广告营销

17:12 第一支广告歌曲的诞生

20:23 那些印象深刻的广告歌曲

22:51 音乐在广告传播中有多重要

26:19 短视频时代,音乐的魔力又回来了

28:51 与音乐综艺强绑定的饮料企业冠名

33:53 短视频平台上,AI创作音乐正在崛起

36:51 没有肉体的AI无法替代人类

40:24 只套公式无法创作出长久流传的音乐


 

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HD570149f
HD570149f
2024.7.28
迄今为止,最喜欢二位的组合,没有之一。
中欧EMBA
:
谢谢喜欢嘻嘻~
Pulp737
Pulp737
2024.7.26
宝藏播客。要把信息密度和易听度都做好是很难平衡的,两位主播做到了。
中欧EMBA
:
谢谢喜欢哈哈!
Kenneth_4uBo
Kenneth_4uBo
2024.8.16
05:00 说的太好了,无意义就是一种消解和反抗
中欧EMBA
:
也是一种情绪发泄~
2024.11.04 二刷完毕。存在即合理。有些看似无厘头的东西,其实就是意义本身。说到底,人活着又有什么意义?或许活着本身就是意义。
中欧EMBA
:
有时候寻找意义本身就是答案
说得太好了,这期节目好多干货和新视角,非常有启发性。
中欧EMBA
:
谢谢友友喜欢!
HD293934i
HD293934i
2024.9.13
企业家有功夫听这歌吗?他们刷抖音快手时间都没。
中欧EMBA
:
企业家也有放松的时刻🤭如果目标客群都在刷,也会体验一下,了解用户的喜好~
HD293934i:Cher你来了?
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