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72024可谓“超级内卷”之年，商业世界正经历着前所未有的洗牌。这一年行至当下，我们见证了宏观经济的波动，行业格局的重塑，以及消费心态的微妙转变。从餐饮业的寒冬到消费品市场的重新洗牌，从价格战的激烈角逐到消费者对价值与品质的重新评估，每一个变化都在考验着品牌的韧性与创新能力。
在这个关键时刻，本周【钱钱品牌局】品牌热点风向标周报，聚焦《超级内卷时代 品牌困境与出路》主题，主理人钱钱与联合主播、实战派专家Jasmine，MSAI战略顾问Phil，以及智库执行主编吴康军，一起来深入探讨2024市场脉动。品牌如何在内卷的市场竞争中活下去？企业如何在不断变化的经济环境中寻找新的增长点？
SHOWNOTES
00:13 钱钱品牌局第20期特辑 ，7月31日复盘2024 年的商业局面、品牌局面及营销局面
01:16 二季度 GDP 的增速已经跌到了4.7，上半年有 105 万餐厅倒闭，乳业亏损面达到了80%
06:52 优衣库利润下降，以性价比著称的优衣库正在被平替
07:31 汽车、手机等耐消品深陷价格战
12:56 基建应该投的差不多都投下去了，投资类的拉动经济的边际效益越来越低
14:55 对于很多大的品牌来讲，创新也是一个要考虑的问题，为什么别人的渠道商就可以做出来，就可以卖的这么好？
18:39 过去几年一直在强调电商、线上转换，但实际上大部分的消费还是在线下进行的
27:09 凡是长期主义的品牌，它都有基础款去撑住它本身，就是大家每一代人都会喜欢，那这个品牌就会持久
28:36 过往十年、二十年有一些非常棒的一些思路和打法‘今天在 2024 年好像真的打不动了
29:33 整体钱包缩小，然后一部分钱拿去买安全，消费者对健康和品质的重视，为细分市场提供了新的增长点
33:10 Z世代年轻人对个性化、定制化的需求
36:17 在经济下行和市场如此竞争激烈的时候，尤其要突出品牌最基本的、最初心的、最差异化的东西
40:00 我们太过于注重数字媒体或者线上媒体的，其实很多线下的一些东西也是可以去尝试的，新的场景、新的业务渠道都要细扒一下
55:34 在这么危机的时间段，我们已经没有钱可以再做数据了，所以此刻这个时间可以做一下我们基底的建设
59:07 我相信通过媒体是能做增长的，但这些数据体系和行动行为方式有没有变成你企业的作业方式？
01:03:02 要把自己的员工用足了，能理解自己的员工在每个方面的这种强项，然后看看在企业品牌建设中这个员工能做到什么
TAKEAWAY
经济增长模式转型紧迫性：二季度GDP增速降至4.7%，低于上一季度的5.3%，GDP增速放缓凸显了消费驱动转型的紧迫性。
价格战的不可持续性欲长期损害：经历激烈的价格战，企业大面积陷入亏损困境，短期内的价格竞争可能会损害企业的长期利润和品牌声誉。
市场饱和与品牌差异化：中国市场出现饱和状态，产品过剩和内卷式竞争导致企业经营困难，品牌需要通过差异化策略来突出自身特色，吸引消费者。
消费品行业的市场细分趋势：消费者对健康和品质的重视，为细分市场提供了新的增长点，消费者也越来越期待无缝的线上线下购物体验，品牌需整合渠道提供一致体验。
品牌营销的创新与持续性：品牌需要在保持核心价值的同时，不断创新以适应市场变化，在维护品牌基底的同时，留出一定比例的预算寻找创新机会。
企业预算的灵活性与前瞻性：在经济下行期，企业需要灵活调整预算，同时保持对市场变化的敏感性，通常，企业在经济下行期间削减市场预算，但有研究显示，增加广告预算有助于企业穿越周期。
品牌价值与市场策略的平衡：品牌需要在维护长期价值和应对短期市场压力之间找到平衡，企业在低谷期展示社会责任和积极态度，通过创新和顾客关怀增强品牌信任。
增长黑客的企业文化：企业文化应鼓励创新思维，使员工成为企业增长的共同创造者，鼓励企业内部员工发挥创新能力，作为增长黑客参与品牌建设。
营销科学与艺术的融合应用：品牌降价可能短期内刺激销量，但需考虑品牌价值和长期竞争力，建立营销科学和艺术的体系，帮助企业实现可持续增长。
社会化品牌的增长新机：通过社会化战略，品牌可以更真实、更个性化地直连消费者，建立共创机制，促进品牌、员工、顾客之间的连接，实现品牌和业务的新增长。
结语：2024年，我们不仅见证了市场的风云变幻，更感受到了营销世界的深刻变革。面对挑战与机遇，我们认为，唯有那些敢于颠覆传统、勇于探索未知的品牌，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
真正的创新和增长，往往孕育在危机之中。我们鼓励每一位营销人和企业决策者，以更加开放的心态和更加敏锐的洞察力，去发现那些隐藏在市场变化背后的新机会。
随着市场环境的不断演变，我们期待看到更多的品牌能够以创新为驱动，以消费者为中心，打造出更加坚韧和灵活的商业模式。在这场永无止境的市场探索中，唯有不断前行，才能发现新大陆。
导演：Angela Luo
统筹：Yilin
文稿：KANT
剪辑：Yilin/东篱/曹湘/YYB/璇璇
