戛纳一直被奉为广告界的奥斯卡，它同时也是C老师心中的一个遗憾。
我们盘点了本届戛纳广告节上的部分获奖广告
对弱势群体的关爱、日本年轻人的职场困境、晕机药对“前辈”的致敬、让玩家狂喜的营销事件，甚至有我们熟悉的锦鲤大赏等等
戛纳，也是广告人心中不懈追求的光芒
不出意外星期三更新
出意外会加更
广告从业者的圣城——戛纳
137分钟 ·
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山楂阿酸
2024.8.11
1
我只想知道案例从哪看……
HD356429k:我也想知道😁😁
AbbyL:https://www.lovethework.com
1:49:58 说年轻化这个我就想起前段时间 足力健找导演小策合作凤凰传奇拍了一支九分钟的广告放b站上播，虽然不知道销售额但我自己觉得反响应该还可以，不至于出圈但起码让一帮子年轻人又想起这个老牌子
他们还找程前拍了支“公司内部讨论该怎么样做品牌年轻化传播”的视频，属于是双管齐下了
不过即使这样 我还是觉着“送长辈 足力健”这个Slogan和定位有点子奇怪 足力健老人鞋的形象太深入人心了 但老人又不喜欢被当着老人对待。。。。
他们又不在产品外形上做革新 技术卷起来了但那个鞋型审美实在不太合我眼。。送不出手 但要是想转化年轻人自己买自己穿吧又实在要等个几十年。。。搞不明白这波营销的目的是干啥
搞买足力健送足底按摩穴位袜这种抽象营销都比这个 单单的Slogan 都来得有卖点 起码得让长辈有用它穿它安利它的理由啊
最近在家跟我妈处发现她们是真的很爱搞养生保健品 人家说啥好就买啥。。。一个小姐妹群一呼百应的 保健品买起来都是成箱搬 我滴天我都想转行去做保健品销售了
他们还找程前拍了支“公司内部讨论该怎么样做品牌年轻化传播”的视频，属于是双管齐下了
不过即使这样 我还是觉着“送长辈 足力健”这个Slogan和定位有点子奇怪 足力健老人鞋的形象太深入人心了 但老人又不喜欢被当着老人对待。。。。
他们又不在产品外形上做革新 技术卷起来了但那个鞋型审美实在不太合我眼。。送不出手 但要是想转化年轻人自己买自己穿吧又实在要等个几十年。。。搞不明白这波营销的目的是干啥
搞买足力健送足底按摩穴位袜这种抽象营销都比这个 单单的Slogan 都来得有卖点 起码得让长辈有用它穿它安利它的理由啊
最近在家跟我妈处发现她们是真的很爱搞养生保健品 人家说啥好就买啥。。。一个小姐妹群一呼百应的 保健品买起来都是成箱搬 我滴天我都想转行去做保健品销售了
一个想法。
鞋款外形设计跟功能息息相关；
产品造型是要讨好用户即老人的代际审美；
年轻人送礼是作为潜在客户，只需要让年轻人记得起想得起来这个品牌就行；
偏向年轻人班逼的多走路就在款式上贴近allbirds和昂跑这个百搭简约路子。
有没有可能一个品牌多条产品定位呢？针对老年人的舒适卖点，针对年轻人做remark和一脚蹬citywalk，产品开发绝对是都有的，只是这波营销侧重点是哪个。
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