EP06 瑞幸：数字化重生之路，一切无关于咖啡

星巴克进入中国以后，一方面给中国咖啡文化带来了积极的影响，同时也面临着在中国的独特挑战。随后，在第三波咖啡浪潮在中国发展的同时，一个独特的中国咖啡品牌 - 瑞幸，也横空出世。

凭借着独有的互联网特色， 早期的瑞幸高速发展，不仅激进的拓展门店、开启多元化业务、疯狂的给予补贴，还对星巴克产生了巨大的威胁。不过，这一早期的高速发展，也给瑞幸埋下了隐患，导致了我们熟知的财务造假事件。

而这一事件之后，瑞幸也快速东山再起，不仅通过短期的运营提效手段解除财务危机，同时长期继续深化从初期就打下的坚实的数字化基础。最终数字化开花结果，使得瑞幸在事件之后不断健康的发展壮大。

在本期节目中，我们将深入探讨瑞幸的数字化故事——

瑞幸最早就拥有数字化基因么？瑞幸如何在事件之后通过深化数字化起死回生的？瑞幸的产品研发、营销是如何运用数字化思维的？门店运营、供应链如何打通？等等精彩的内容。

同时，我们也希望和大家分享一些经典的大数据和数字化应用案例，包括宝洁、亚马逊、FICO、Netflix等公司的小故事。

请大家拭目以待吧！

瑞幸的数字化，一切无关于咖啡：

• 00:04:20 星巴克在中国的挑战与影响
• 00:17:53 第三波浪潮下瑞幸横空出世
• 00:30:34 瑞幸的数字化基因
• 00:35:15 瑞幸前期高速发展的喜与忧
• 00:46:24 早期瑞幸的财务造假
• 00:48:11 瑞幸的起死回生
• 01:00:01 瑞幸的数字化开花结果
• 01:22:37 来自库迪的挑战与威胁

其他经典的大数据应用案例：

• 01:33:18 宝洁：数字化货架的应用
• 01:44:23 亚马逊：全链路数字化的飞轮效应
• 02:04:46 Netflix：数字化内容制作与分发
• 02:16:34 FICO：一切无关的遵从医嘱得分
• 02:28:15 IBM：大数据预测感染爆发
• 02:32:03 总结与感受
• 02:38:17 Melody&Marc闲谈

📚 相关书单：

《瑞幸闪电战》

《大数据时代》

🎵 BGM：Heaven -  Matthew Ifield

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