Vol.173 国产“安卓税”背后的手游渠道战争

Vol.173 国产“安卓税”背后的手游渠道战争

27分钟 ·
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评论数98

没想到《黑神话·悟空》这么火。它当然是游戏产业和玩家社区的讨论焦点,但能引发如此的全面讨论,对于一个购买门槛极高的“小众出版物”来说,是罕见的。

没错,“3A大作”一直是游戏制作者的最高追求,它凝聚了最多的资金、人才、时间和技术创新,但从商业模式上,3A大作可能已经是“上一代”的游戏了。长线运营的移动端游戏早已成为了新的赚钱机器、占据市场主流,并彻底改变了游戏的形态。而在这个变革背后,有一条故事线贯穿始终:渠道之争。今年6月,腾讯旗下新晋的王牌手游宣布将从内地的数个安卓应用市场下架,便是这场“战争”的最新表现。本期节目,我们就借这个话题,探索一下手游产业过去10年的变迁,最终话题会落到一个根本的疑问:这个行业里真正重要的是什么?

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 资料整理 |
朱陈铮

| 时间轴 |
02:30 国产安卓税之游戏特供版
04:21 10年前成立的硬核联盟
07:29 50%的税率为什么被游戏厂商承认
10:59 承认不代表能长期承受
12:53 长线运营的模式让安卓税更加难以为继
14:08 买量模式根本上颠覆了应用商店的地位
19:25 此次的闹掰已经是延续三年
22:41 应用商店有点像传统媒体
23:54 游戏行业里,到底什么是最重要的东西?

| 延伸资料 |
机核出品、重轻主讲的付费播客《游戏帝国》第一季

机核出品、重轻主讲的付费播客《游戏帝国》第二季

《手握新“王者”,腾讯又跟渠道干上了》,海豚投研

《游戏发行渠道变革的动力是什么?》,中金点睛

《“硬核联盟”:荣光与风险并存的10年》,触乐

《从苹果税到安卓税:渠道为王还是产品为王?》,秦朔朋友圈

《Epic大战苹果,游戏界的“搅局者”到底在想什么》,第一财经YiMagazine

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Jayden_Gcwt
Jayden_Gcwt
2024.8.22
宝洁的洗发水撤出沃尔玛太好笑了🤣
徐个个
徐个个
2024.8.22
期待聊一下《黑神话:悟空》的商业
w_6YAN:别沾某个辱女游戏吧,主创到宣发都是不辱(女)不玩……到时候以为只是卖好宣传,结果被人当枪使就有意思了
HD982951c:个人觉得还是不要了吧。。不管主播夸还是贬都会挨喷的,其他博客主播尝试避开那个话题只谈游戏都会被骂为什么不提那件事,评论区男女对立都要闹翻天
34条回复
作为游戏行业的从业人员不得不说这期的调研做得挺足的,点个赞!然后就是说说硬核联盟安卓税1.说实话对于游戏研发厂商来说他们根本就是一群土匪。啥也不干一个app放上去直接就抽成一半。2.抽成之后帮你推广还要另收费!收费也要按时间段收,相当于旅游的淡季旺季。所以米哈游等部分厂商不上土匪联盟!3.大家看到的648.128不是厂商想想收费这么贵,而是说收便宜了第二天可能直接倒闭。
穿林打叶:其实就是好游戏不需要上土匪联盟,垃圾游戏只能靠大用户基数的骗点击来赚钱。从这个角度来说,超过一定销量之后比例下降会是一个相对不错的方式。
clockgoose
clockgoose
2024.8.25
抽得比苹果高,又不像苹果挨骂,妙啊
特务头子_Molly:感觉安卓这个系统玩家更多,苹果是确确实实就只有自己
最近如此及时………
Tiller
:
真不是蹭😂
山下郭:听了之后就明白了
果子税抽30%,硬核联盟/游戏渠道等安卓游戏税抽50%👌
MariaCai
MariaCai
2024.8.22
12:53 这个GAAS也太好笑了吧哈哈哈哈
MrTambourineMan:砷化镓🤓
Arrrrh:GaaS是业内都在用的缩写
3条回复
查夫人
查夫人
2024.8.23
其实国内的低端手机,本质还是卖广告,安卓手机很多低价的手机产品,会有很多的广告,他们是靠广告➕游戏抽成去给廉价手机去兜底的。正因为这些抽成,才会有低价安卓手机的供应。
阿陨:说的跟慈善家一样
查夫人:说的是目前行业的逻辑,我有说他们是慈善家吗,你也是搞笑
Kathyzzz
Kathyzzz
2024.8.22
50%分成太高了
期待聊一下被阿里收购的企业,为什么只要被阿里收购就死了?
闷闷_CaRm
闷闷_CaRm
2024.8.24
心动网络做不收渠道分成的taptap,确实是反对渠道。而腾讯不想让别人收渠道费,但自己的应用宝也一样的收。
之前听到苹果30%抽成的时候还觉得很流氓(毕竟只是平台不是推广……)结果后来发现别的渠道更流氓。
埃策尔_lGAQ:30%抽成是从软件实体分销渠道时期就约定俗成的有他的依据,50%就纯流氓
除了50%流水分成,还有一点点渠道费。以前,用户多在媒体和搜索引擎及网吧。手机时代开始后,垂直媒体不强势了,机商圈地,流量尽在掌握。PC时代众多IP持续改移动版(情怀+收割)。慢慢的,存量开启,新的好游戏变得稀缺,一些开发商/发行商开始琢磨拿回主动权。
04:40 小米也是50%抽成。
所有的渠道都抽,抽取比例巅峰期高达70%
TAO凹
TAO凹
2024.8.22
08:03 很多软件应该不用应用商店都能下载吧,用安装系统的好处不就是为了随便下载软件
刀剑双绝
刀剑双绝
2024.8.22
12:12 建议做一下心动公司和taptap的选题,拓展一下本期话题
00:39 没有之一,腾讯还真的是世界上最大的游戏公司
居无定所
居无定所
2024.8.26
03:41 做那么难用还敢抽成50% 流氓
自在_dWYz
自在_dWYz
2024.8.25
“硬控联盟”
voidance
voidance
2024.8.24
补充几点我了解的,
1. 智能手机作为硬件载体,整体装机量和换机率从上升期转为下降趋势。
2.应用商店作为聚合平台, DAU 下滑的厉害。营运服务意识淡薄,也满足不了用户或游戏开发者的需要。
3.硬核联盟,扮演完了一个把蛋糕推上来的角色,没上桌的参与者都被排除在外,就基本结束使命了。
没有价值的东西,就应该扔到垃圾桶。
用户就是这样。