77: 世界时尚巨头LVMH为何花巨资赞助2024巴黎奥运会

【本期简介】

除了体育场上激动人心的场面之外，本届奥运会场外的赞助也是热火朝天。因为这是COVID之后的首次“正常”奥运会，而且比赛又是在全球大都市法国的巴黎举行，因此全球各大品牌也场外开展了一场激烈的赞助竞赛。据我看到的国际奥委会的数字，2024年巴黎奥运会的赞助商数量超过90家，品牌包括顶级全球合作伙伴和法国本土合作伙伴，赞助数额超过了12.4亿欧元（约13.4亿美元）。

在今天的节目里，我们就来一起聊聊LVMH，为何要花巨资赞助2024巴黎奥运会？他们是如何好好把握这次赞助机会的？推崇普及性的奥运会和“专注于奢侈品和VIP体验”的LVMH品牌，这两者之间，是否存在品牌调性的冲突呢？以及一个公司如何做出比较正确的赞助策略？

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【时间轴】

02:30 国际奥委会（IOC）把今年的赞助商分为哪几个级别?

07:18 为什么LVMH要花如此重金地赞助此次奥运会呢？

13:10 作为一个源自于法国的品牌，LVMH有了一次绝佳的展现其品牌故事与精神的机会

17:45 四年一次的奥运会，举世瞩目，运动员获得的每一块奥运会奖牌所付出的心血与努力，为LVMH提供了一个巨大的讲故事的平台

20:26 LVMH这次赞助成功之处4点总结

22:40 一个公司如何做出比较正确的赞助策略呢？

【关于我们】

英语里有一句俚语，“Turn lemons into lemonade（柠檬变成柠檬水）”，大家都知道柠檬酸性极高，没有办法单独食用，但是如果你变换一个方式，用柠檬做成柠檬水的话，一下子就成了老少皆宜喜欢的清新饮料。在千变万化的商业世界里，“柠檬变成柠檬水”是指企业是否有能力把商业挑战转换成商业的机会。

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柠檬变成柠檬水播客自从2022年1月开始以来，现在已经被“Listen Notes”名列为全球Top 1%最受欢迎播客节目。