亚马逊重金押注流媒体，电商巨头为何痴迷吸引电视观众？

12分钟 ·4个月前

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7 月底，亚马逊和 NBA 签署了一项为期 11 年的协议，将 NBA 比赛引进 Prime Video。同时，Amazon Prime Video 还收购了电视剧版指环王的制作方——英国布雷电影制片厂。娱乐媒体 Variety 指出，在其他媒体公司都在削减内容支出的去年，亚马逊为电视节目、电影和音乐投入的金额却比 2022 年多了 20 多亿美元。为什么电商起家的亚马逊愿意为流媒体投入大量资金？Prime Video 将对整个亚马逊带来什么样的影响？本期轻解读就与之相关 05:30。有哪些 Amazon Prime Video 出品的剧集给你留下过深刻印象吗？你是否会被剧集里的广告种草？在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于拼多多、苹果、携程和宜家的新动态 01:30，欢迎收听！

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展开Show Notes

挪威喵咪森林

2024.8.28

08:01 捆绑有点耳熟，88VIP估计也是需要粘性更高的客户

GOOD棒

2024.8.28

整理了逐字稿、笔记和思维导图
需要拿来做笔记的朋友可自取
🔗：https://pan.quark.cn/s/865ff70d208c

笔记：
📚拼多多营收增长，但为何股价暴跌？
1. 营收增速放缓
- 2024年第二季度营收增速首次低于90%，表明增长势头减弱。
2. 商家维权事件
- 旗下TM平台面临商家维权，影响品牌形象和用户信任。
3. 政策风险
- 美国和欧盟可能取消跨境小包裹直邮免税政策，对TM业务构成潜在挑战。
4. 市场竞争加剧
- 拼多多董事长提到市场竞争越来越激烈，全球业务面临不确定性。
5. 利润增长不可持续
- 过去利润增长是短期投入和财报周期不同步的结果，未来利润下降趋势不可避免。
6. 股票回购或分红计划缺失
- 公司宣布未来几年不会进行股票回购或分红，影响投资者信心。

📚为什么电商起家的亚马逊愿意为流媒体业务投入大量的资金呢？
1. 增强Prime会员价值
- Prime Video作为Prime会员服务的一部分，增加会员权益，提高用户粘性。
2. 扩大用户基础
- 通过高质量原创内容和体育赛事直播吸引新用户，扩大Prime会员数量。
3. 多元化收入来源
- 除了会员订阅费，Prime Video还通过广告和内容销售增加收入。
4. 提升品牌影响力
- 通过制作和收购高质量影视作品，提升亚马逊品牌在娱乐领域的知名度。
5. 利用现有技术和平台
- 利用亚马逊的云计算和数据分析能力，优化内容推荐和用户体验。
6. 对抗竞争对手
- 在流媒体市场与奈飞、Disney+等竞争，保持市场竞争力。

📚宜家推出二手家具市场的缘由是什么？
1. 市场转型
- 宜家寻求从传统家居用品商店转型，增加服务和体验。
2. 环保意识提升
- 二手市场符合可持续发展和环保趋势，提升品牌形象。
3. 增加客户粘性
- 通过二手市场，宜家可以与客户建立更紧密的联系。
4. 利用现有平台优势
- 宜家可以利用其强大的品牌和客户基础，为二手市场提供流量。
5. 创造新的收入来源
- 通过二手交易，宜家可以收取一定比例的交易费用或代金券。
6. 适应数字化趋势
- 推出在线二手市场，适应消费者在线购物和交易的习惯。
7. 与竞争对手竞争
- 与易贝等其他二手交易平台竞争，扩大市场份额。

📚Prime video将会对整个亚马逊带来怎样的影响？
1. 增加用户粘性
- 通过Prime Video增加用户对亚马逊生态系统的依赖，提高用户留存率。
2. 促进跨业务协同
- Prime Video与亚马逊的电商、音乐、云服务等业务形成协同效应。
3. 提高广告收入
- 通过在Prime Video中插入广告，为亚马逊带来额外的广告收入。
4. 数据驱动决策
- 收集用户观看数据，为亚马逊提供宝贵的消费者洞察，优化产品和服务。
5. 增强内容生产能力
- 通过投资原创内容，亚马逊可以培养自己的内容生产和分销能力。
6. 提升市场竞争力
- 在流媒体市场中占据一席之地，对抗其他流媒体平台的竞争。
7. 潜在的独立盈利能力
- 亚马逊CEO认为Prime Video有潜力成为一个独立且盈利的业务部门。
8. 推动技术创新
- 投资流媒体技术，如4K、HDR、AI推荐算法等，保持技术领先优势。