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97高歌猛进四年之后，尤其是进入2024二季度以来，抖音电商的增速显著放缓。直播电商行业是否已经触碰到了我们之前在第63期节目《从直播带货看电商新格局》中预测的四万亿交易额的天花板？这将给电商行业的格局带来什么影响？直播电商与货架电商各有优劣，在增长逻辑上有何差异？又各自面临着怎样的挑战？直播盛行的这几年，拼多多为何并不着急跟进？
抖音试图通过货架电商突破增长限制，这条路走得通吗？即便众多商家抱怨卖货有营收但难赚钱，抖音巨大流量的营销能力依然无法取代。商家应该如何评估抖音上营销投入的「溢出效应」？在「价格力」问题备受关注后，抖音尝试努力提升商品性价比，但相关举动成效并不显著。直播电商是否无法实现最优「价格力」？
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详细观点展开：
1. **抖音直播电商的增长放缓**：抖音直播电商在经历了快速增长后，进入2024年增速明显下降，特别是在618期间，GMV增速降至25%左右，尽管仍是行业内增长最快的平台，但增速已不如从前。
2. **价格力挑战**：抖音在追求价格力方面遇到挑战，尤其是在白牌商品领域，直播环节增加了不必要的成本，降低了价格竞争力。
3. **内容与货架电商的对比**：抖音作为内容平台，通过直播提高了某些商品的销售效率，尤其是那些需要详细讲解的非标品。然而，对于标品和日常消费品，直播并不总是提高效率，反而可能降低转化率。
4. **拼多多在内容处理上的策略**：拼多多通过优化短视频内容，而非强化直播，有效地提升了商品的展示效率，避免了抖音在直播上的某些问题。
5. **品牌与白牌的区分**：抖音内部区分对待品牌（A组）和白牌（B组），品牌商品更依赖直播讲解来提高销售，而白牌商品则更侧重于价格竞争力。
6. **用户行为和平台策略**：用户的购买行为和平台策略之间的互动是复杂的，抖音通过调整算法和策略来尝试优化用户体验和销售效率。
7. **未来的不确定性**：尽管抖音在调整策略以应对增速放缓，但未来市场的变化仍然是不可预测的，特别是双11等大型购物节的业绩将对市场产生重要影响。
这些观点综合反映了抖音直播电商当前的挑战和机遇，以及整个电商行业在内容与效率、价格与服务之间的权衡和竞争。