Vol.102 对话飞利浦营销负责人：与其占据品类心智，不如拥有一个时刻

独家新栏目上线！

|本期嘉宾|

Grace （飞利浦大中华区健康生活事业群消费者市场营销负责人）

|本期内容|

今年，我大规模研究全域内容营销，想到了一个有趣的话题。

在中国市场，营销已经大变天。我记得，2019年新锐品牌就开始拥抱全域内容转型。对比新锐品牌，国际500 强品牌的信息触角更多，里面的操盘手往往更有经验。

但我发现，市面上基本没有关于国际 500 强怎么做营销创新的详细信息。为此，我特意推出【500强全域转型】新栏目，让大家看看500 强企业内部发生了哪些变化？它们是怎么理解新营销的？

第一期内容，我们先来聊聊飞利浦。用2个词形容飞利浦就是：做的早、做的好。

说2个你可能不知道的故事：

• 飞利浦的X光机产品给溥仪检查过身体，它也参加过第一届双11
• 2019年线上电商崛起不久，那时候飞利浦线上销量占比高达70%

我很好奇，都说大公司“船大难掉头”，飞利浦为何能不断创新。为此，我请到了我的好朋友，也是飞利浦的核心操盘手Grace，和她聊聊飞利浦拥抱全域内容那些事。

|时间戳|

08:58  品牌从业十多年，入职飞利浦3个月，老板竟然让我做销售

11:46  2021年抖音电商生态初成，飞利浦为何早早入局？

15:29  内容电商VS传统电商，本质差别是什么？

23:16  可口可乐这么有名，为什么每4年都要赞助一次FIFA（国际足联）？

25:58  内容的本身是外衣，关键是品牌要在消费者的重要生活时刻里扮演一个角色

35:45  如何平衡品牌和销售的矛盾？

38:31  白牌和品牌的差别在于，有没有聚焦消费者moment的心智沉淀

43:47  以送礼场景为例，怎么做更深入的消费者的洞察？

48:43  现在做品牌营销，更关注品牌营销动作和品牌价值传递是否落在触点上

53:20  “知行合一”——飞利浦推动组织灵活创新的秘密

01:00:49  能够赋能全公司的内容中台长什么样子？

01:06:38  国际企业的全球战略和本土化战略该如何平衡？

01:08:39  找到消费者的life moment是品牌战略和创意演绎之间的桥梁

01:12:17  链接品牌和生意的关键是什么？

01:16:57  从一滴水看到整个世界，是品牌营销人的重要能力

|补充阅读|

飞利浦“内容九宫格”方法论

|刀法活动|

「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和江南春、周宏骐、叶明桂、小马宋、吕白、maia active创始人、泡泡骚总裁等近50位营销专家齐聚苏州，和1800位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！

2024刀法品效峰会“三大升级”：

1、规模升级至1800人，现场链接及信息交换更高效；

2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「国际品牌」和「中国品牌」不同的痛点展开；

3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！

🎁 最后一次门票优惠限时限量开启，最高直降400元！（优惠仅剩不足100份）扫下图二维码抢占名额！（也可咨询更多峰会嘉宾及分享内容）

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划：大格

剪辑：晓雨

运营：Shero

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：任你行-陈奕迅