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5- 本期嘉宾｜麦青，HBG品牌增长研究院创始人
- 本期主播｜老苏，westOeast东西互动合伙人
「东西聊东西」第三十一期
欢迎来到「东西聊东西」，本节目由westOeast东西互动出品，我们聊出海营销、聊海外生活、聊有趣的东西，很高兴与关心出海的你一期一会！
你有没有听说过这样的理论？如果一个概念在短期内被提及三次以上，那就可能是趋势。在长假期间，老苏连续看到三次关于“中国品牌该不该谈‘创造美好生活’”的观点，于是引发了本期两位品牌营销人的深刻讨论。
出海企业卷产品的时代已经过去了，中国公司即将面对的“品牌战”，品牌出海到底应该怎么导航？本土基因的企业如何认知，如何行动？
老苏和麦青老师这样建议：与其隐姓埋名，不如建立文化的同理心；与其谈美好、超越和颠覆，不如体察真善美的动人时刻。
本期「东西聊东西」连线「HBG品牌增长研究院」，对谈创始人麦青老师。她担任过宝洁、安克、复星、珀莱雅、华润三九、霸王茶姬、全棉时代、正浩EcoFlow、袋鼠妈妈、盐津铺子、方里、蓝氏宠物等多家头部企业与新锐品牌的品牌私教导师；著有《品牌大渗透》《大美中国》《非传统营销》等经典书籍。
如果你有更多关于出海品牌怎么做的问题，欢迎在评论区与我们互动！还可以通过这些方式联系到麦青老师：
公众号：HBG品牌增长研究院
个人微信：HBG_keke
邮箱：keke@hbg2021.com
本期话题
02:06 “Better life” out了？什么品牌故事能打动老外
06:31 野蛮生长时代不在，你开始卷品牌了吗？
11:48 做品牌的思维方式和落地方法，得看中西方文化差异
19:45 中国企业做全球化要不要隐去中国属性？
26:54 《千面英雄》：用户心智千千万，但最终绕不过真善美
34:45 《文化维度理论》与《非传统营销》告诉我的营销底层逻辑
40:48 B2B出海需要做品牌建设吗？
49:19 B2B品牌出海的困境的卡点在用户洞察
54:14 品效合一是个伪命题吗？
56:54 做品牌可以用数据衡量吗？
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中国传统文化，无论儒家还是道，都有很丰富的对美好世界的理念设计呀，仁爱、大同、天下、和合、自然、无为...都是让今人依旧惊叹不已的理念。并不能说是中国文化于底层上有所欠缺，只是我们的企业家或者像麦老师一样的营销老师缺少对文化的基本了解呀。功利性的求神拜佛也是这样，人们失去对佛老哲学性一面的基本了解后，才只好将非人格化的神人格化，去进行“交易”。事实上，中国是最早摆脱对人格神崇拜的文明，祭神如神在，所保留的正是敬畏之心。
再者，老师对西方文明的理解也相当肤浅。以契约精神为例，中世纪及以上基于宗教的契约精神和近现代基于个人同意的契约在底层逻辑上难道是一贯的吗。老师拥抱基督教的信仰，悬置个体的精神自由，却以为遵循着现代契约，不是一种底层混乱的邯郸学步吗。
很伤心在一个做出海的讲座里见到既不理解自己的传统，又不理解西方的文化的老师。希望老师可以认真加强对文化的学习。于传统而言，如果你将中国文化的底层逻辑简单理解为实用功利，那你如何欣赏中国传统美学中的浪漫与自然呢。于西方而言，如果你只是附庸风雅地信仰着你并不理解的基督教，模仿表象上的虔敬和契约，你要如何理解由反叛基督、杀死上帝而开展的西方现代文明呢？我们当然可以有样学样地模仿他们表面的操作，谄媚地获得些认可，畏缩着避开些风险，赚到一些钱，却终究不能挖掘到文化中的精神力量，做出真正有高度有深度能打动人心的品牌文化。
这当然是非常高的要求，但麦老师应该不是只想赚点钱而已吧。既然皇而堂之地叫自己的机构“研究院”，总还是要有自尊。对于所谓的“学生”，也要真正传递些经得起推敲的教诲，并为自己的教诲负责。
最后，麦老师的北大是什么在职函授吗，北大的通识教育就算不能给学生想象中扎实的文化底蕴，至少也能给学生以对文化的敬畏之心吧。不至于把“底层逻辑”这样的话当口香糖乱丢吧。麦老师既然顶着北大的名头，别抹黑这个招牌吧。