030-印刷机、算法与朋友圈：广告是如何说服我们的？| 消费透镜

• 几百上千年前的广告，都在卖什么？

• 为什么早期印刷广告能让人无条件相信？

• 广告到底是怎么对我们的心智起作用的？

• 在媒介信任危机下，商业如何与公众重建共识？

「Orpheus微见」第30期，「消费透镜」系列第6期，我们将透过「广告」这面商业世界的镜子，从印刷术、电视技术、算法、AI等媒介技术演化的角度，发现一段未曾被注意到的「另类商业史」，并层层追问：当大众越来越聪明、对广告行为越来越排斥时，商业和企业能否重建信任？

「消费透镜」系列节目旨在贴近日常消费活动，通过现象分析和追根溯源，透视各种消费行为及营销宣传，揭开「需求」制造过程，回归理性行动。

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▶ STRUCTURE & TIMELINE

一 \ AI颠覆内容制造，但这种事以前就没有吗？

00:02 1372个AI养成账号，屠版小红书

03:10 南宋和启蒙运动时期的卖假药广告

05:07 报纸广告、世界第一家广告公司、镭射香烟

07:39 为什么以前的人们愿意无条件相信印刷广告

09:20 电视、Slogan、方便面特拍、超真实

13:05 为什么内容创作越来越逼真，大众对广告的信任却越来越低了？

二 \ 媒介形态与受众信任态度

16:47 国内外社交媒体信任度排名：社交、算法与隐私

22:19 广告体验反过来影响平台可信度？

27:28 文字、事实、产品功能与价格

29:22 图像、价值观、Slogan与明星广告主题曲

33:40 离我越“近”的，越有「人」参与的，越让我相信

43:47 今天还能让聪明的消费者们愿意相信的广告，至少做了这三件事

三 \ 广告是商业和人性的一面镜子

46:01 独立分化出的广告产业，是大规模工业生产的副产品

47:10 但数字经济又颠覆了广告的根基

47:59 广告不再是产品被生产后的宣传，而是产品和服务本身的一部分

49:42 可信的广告很稀缺，为消费者节约时间、精力和情绪成本

51:54 本期推荐作品：鲍德里亚《消费社会》

开头提到的聊天截图（真实性存疑，仅作为现象参考）

《眼药酸图》南宋

古登堡与古登堡印刷机

各种含镭产品的广告：镭面霜、镭片、镭水等

方便面中不存在的大块牛肉：它为什么不算是“假”的？

国内外主要社交媒体平台的信任感调查排名（Source：国内 国外）

影响用户对平台信任感的主要因素：安全/社区/合法性/广告相关性/广告体验

熟人口碑影响与广告互动参与度

▶ 参考资料及相关作品

• 爱德曼信任晴雨表调查报告

• 增长黑盒微信朋友圈用户研究报告

• eMarketer社交平台信任度调查

• What Most Affects US Social Media Users'Trust in Social Media Platforms?

• 《BrandingTrust: Advertising and Trademarks in Nineteenth-Century America》Jennifer Black

• 《消费社会》鲍德里亚

▶ 本期部分专有名词

古登堡 / Cope Bros / JWT /《普令泰因克广告法案》/ LinkedIn / Pinterest / Social Marketing / Direct Marketing

▶ 一起见微知著

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