51 微信朋友圈:中国最后的优质流量洼地!如何用信任找到新的增长机会?!中国好生意

51 微信朋友圈:中国最后的优质流量洼地!如何用信任找到新的增长机会?!

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评论数52

中国唯一的优质内容流量洼地 /熟人链&半熟人链的社区场景/ 中国最直接的中心化媒体渠道

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本期节目我就跟我的好朋友增长黑盒的创始人 Yolo 来聊聊中国人几乎每天在使用的产品,微信朋友圈,希望帮助品牌方、创业者以及每一个商业个体找到新的生意增长的机会。我先提出我跟yolo聊下来的几个我理解的结论:

1、朋友圈是中国仅有的广场属性的媒体,像社区集市一样有这熟人链和半熟人链的社会关系,更容易建立用户心智。

2、朋友圈目前用户停留时长在增加,但内容供给在减少,是个大家都没关注到的优质内容的流量洼地。

3、朋友圈是当前中国最直接的中心化媒体渠道,能达到之前电视广告的爆发力,通过优质内容迅速积累品牌势能,可以取代电梯媒体大部分的份额。

好生意时间戳:

01:29 - YOLO介绍自己,从生物工程专业到增长黑盒的转变。

02:18 - 为什么选择调研微信朋友圈。

05:34 - 朋友圈的数据情况。

06:25 - 调研结果:朋友圈难以被逃离,社交需求未改变。

07:14 - 谁在看朋友圈?

09:40 - 用户会在什么场景用朋友圈?

11:20 - 为什么很多人会觉得朋友圈没有以前热闹了?

18:30 - 朋友圈是人民表达美好生活的社交场景。

20:00 - 商业价值会因为用户习惯的变化儿产生什么新机会?优质内容供给跟不上用户的需求。

24:10 - 刷朋友圈和发朋友圈时间都在增长的人有信息焦虑,更容易被转化。

27:18 - 朋友圈的基于熟人&半熟人构建的公共空间。

30:27 - 朋友圈广告的亲和力和公信力全网最强、用户有强大的身份认同感。

38:24 - 朋友圈广告会打扰到用户吗?

43:01 - 安踏奥运营销为案例:百万用户与奥运冠军樊正东在朋友圈分享夺冠的情绪。

44:05 - 用户在火的新鲜信息的第一选择是不是在朋友圈?

50:44 - 朋友圈到底能不能增加用户印象和品牌印象?

52:19 - 朋友圈广告,相当于让朋友和熟人给这个广告做了背书。

01:00:13 - 朋友圈广告与其他平台广告的区别:朋友圈是最适合建立用户心智的阵地。

01:03:25 - 朋友圈是优质内容发布的首选平台,但建议自己作素材与用户沟通。

01:06:35 - 朋友圈广告适合高客单的产品?或者 2B 类型的产品?

01:09:07 - 朋友圈对于中腰部品牌不友好?

01:12:25 - 朋友圈广告是否有流量外溢现象?为什么?

01:22:01 - 品牌方或者个人创业者朋友圈的社交属性增加更多的销售额,品牌价值,怎么切入?

01:22:40 - 朋友圈用户对新品牌和新产品的非常期待!

01:24:51 - 朋友圈广告内容素材一定要自己inhouse做,重点考核创意性和用户点击率。

展开Show Notes
树杨
树杨
2024.11.06
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树杨
:
公众号 增长黑盒
7条回复
S水水
S水水
2024.11.06
16:48 我不喜欢甚至讨厌发朋友圈,是因为讨厌有些亲戚总会用“监视”的角度去看你!比如跟朋友出去吃饭,跟公司出去聚餐!他们就会觉得你自己吃好的,忘了父母!?(真的有人这样说过,你还别不信!),后来学会分组了哈哈哈!最近在触底反弹了,发现我在朋友圈发一些什么东西还是比较有人关注的!正打算好好经营一下!先感谢主播一下!
一颗日不落:我会直接删不喜欢亲戚的微信😂
树杨
:
加油加油
3条回复
还是熟人经济那一套,但是很多人逃离朋友圈就是因为讨厌熟人经济
刘宏辉
刘宏辉
2024.11.06
确实我觉得朋友圈广告质量比较高,赶紧打开朋友圈,不再隐藏了哈哈哈
刘静_sQuH
刘静_sQuH
2024.11.06
观察过地铁里刷抖音、小红书的人很多呢。
好吃的尝尝就行:我个人的话,我的pyq更新的内容太少了,基本只看一两分钟就没了😂地铁路上还是🍠dy新内容够刷哈哈哈
秦旷
秦旷
2024.11.06
44:27 有些以前家人朋友一起看电视的感觉,但是更定制化和我相关的大新闻
咖啡拌饭
咖啡拌饭
2024.11.06
13:15 我一般会把频繁发朋友圈的人的朋友圈屏蔽了,1.体制内的经常被迫转载的内容,2.很明显的广告 3.公司或者企业账号内容(所谓的私域)
yeoyo
yeoyo
2024.11.06
执行力突然爆表!想好好经营朋友圈了!感谢树总!
HD196181x
HD196181x
2024.11.08
为什么我听到的是直男思维方式的见解,在这个见解里体验到“数据是冰冷的”
七月_Niyo
七月_Niyo
2024.11.12
卧槽我竟然刷到了树杨总和我前老板的对谈
树杨
:
哈哈哈哈
陳錢錢
陳錢錢
2024.11.14
07:55 我平时朋友圈关着的 每周打开两次看.. 反正我朋友圈60%的内容都是各种广告(带货 保险 职业营销类)余下的就是转发公众号文章(分享自己生活的可能只有20%左右)
波波大王
波波大王
2024.11.07
朋友圈广告还是蛮多的,但是我很少点
seekflow
seekflow
2024.11.06
1:15:29 朋友圈广告还能这么精准,这个没想到
结尾音乐很有趣,hhh
树杨
:
哈哈哈哈 这是彩蛋
中间有一段主播说,在美容院留电话后,老板就能在微信广告后台输入我的手机号,在我的朋友圈投广告?这个是微信朋友圈现有的功能吗?这么直接了?
树杨
:
广点通
夏天快来啦:去研究了广点通的后台,没有根据手机号投放的功能;有以某地点为中心,向外辐射N公里的投放功能
3条回复
咖啡拌饭
咖啡拌饭
2024.11.06
39:43 我自己对朋友圈的感受,刚出现的那一年比较新奇,设计也精美会点击看,也会看哪些朋友点赞了,但是现在基本直接滑过
见己之路
见己之路
2024.11.06
听完这一期,觉得还是要继续发朋友圈,哈哈
TTJKY
TTJKY
2024.12.07
1:03:51 是小羊哥吗😂😂
朋友圈点赞其实真的意义不大,大家有些是迫于压力点赞,并不是真心,非常像一种操控人的工具。
HD511273s
HD511273s
2024.11.12
反馈一个问题,就是听着睡觉,然后会发现有刻意的停顿。我不知道是剪辑还是说被采访者故意这样子去引起重视,但是会让人在听的时候听感不是特别好