FILA 不再狂飙,安踏曾经的「现金奶牛」正遭遇哪些危机?

FILA 不再狂飙,安踏曾经的「现金奶牛」正遭遇哪些危机?

16分钟 ·
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评论数158

上个月,FILA 中国的母公司安踏集团发布了第三季度的业绩,其中,可隆和迪桑特等其他品牌的收入都增长了大约 4 到 5 成。而曾经如日中天的 FILA 销售额却略微下滑,低于集团预期。一直以来,FILA 都是安踏集团的重要增长引擎,2019 年,FILA 的营收增速一度超过 70%,安踏整个集团一半的营收,曾经都来自于 FILA 这一个品牌。曾被称作是安踏现金奶牛的 FILA,为何如今却陷入了增长乏力甚至下滑的困境,他们目前正在遭遇怎样的危机?本期轻解读就与之相关 05:53。你现在更喜欢买哪种风格的运动鞋和衣服?品牌对代言人的挑选会影响你的购买决策吗?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于双十一电商战报、月之暗面、亚马逊和谷歌的新动态 01:30,欢迎收听!

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01:22 最近刷到FILA同一款式男鞋女鞋的材质不一样,粉红税算是让它们玩明白了
卡曼84
卡曼84
2天前
06:08 一次fila 都没买过的我(⊙o⊙)
吴彦祖的播客:加10086..主要鞋子有点报看
sutblesharan:加一
7条回复
太贵了 价格和品牌不符 一件夏季薄T恤线下卖七八百 在消费者心里应该还没那么高端吧
buen_camino:哇,七八百都可以买拉夫劳伦了,运动品牌没几个能支撑这个价格
01:53 安踏我都嫌贵了
fan2727:哈哈哈同,非必要不选安踏
fila那种老爹鞋真的好看嘛,我感觉像那种巨型迷彩毛毛虫🌚真的有点丑,不在我的审美上
11:55 fila其实就和lululemon的处境很像,lululemon想进军专业运动领域 但是大众对它的影响就是时尚瑜伽品牌,瑜伽这种社会属性很强。fila更不要说了,感觉穿fila的消费者一般拿它当时尚单品和"彰显社会属性"单品(前段时间异军突起的“网球裙热”也是这个道理)。真正的运动迷的都不会考虑选fila(更何况那日渐高的离谱的品牌溢价,对我来说就是割韭菜)
Fila 情侣猫爪鞋 鞋底男款是EVA+橡胶,女款是 EVA。同款材质都不一样,真会割🥲不会买
Zcat
Zcat
2天前
简而言之,专业做不到。设计不好看,low。价格不配。
行业市场规模增长缓慢;
门店扩张速度放缓;
重营销轻研发,策略没跟上,没有亮眼新产品,消费者不买单;
体育营销策略难以推进,金字塔尖的体育资源已被垄断,市场定位混乱
佐咿
佐咿
2天前
08:20 FILA今年双十一各种骚操作……就让人没有购买欲望了
我觉得斐乐和斯凯奇有点像😂
杨幂代言以后逛街都不进fila了,感觉成本都花在代言和营销上了,功能性很差,性价比很低
辱女一条可以判Fila死罪了
FILA找杨幂代言,那妥妥的是专业运动要让步于潮流,是我也不会觉得它是个专业运动品牌,第一反应不会想起它
LeonUp
LeonUp
2天前
01:28 这名字起得:飞啦!安踏的现金奶牛飞啦!~(¯▽¯~)~
Lian8899
Lian8899
2天前
Fila很土
MARCH007
MARCH007
2天前
找杨幂代言那不是更卖不出去了嘛😶
HD304384z
HD304384z
21小时前
12:33 研发是不投入的,新款是没有心意的,价格是来回波动的,利润是能达到70%的,品牌的专业性是缺乏的,我是不买的。
Mal17h6y
Mal17h6y
2天前
15:09 代言人选的好不一定会买,选了令人反感的到是会不买
Willlbur
Willlbur
1 天前
fila 的增长 是因为并入了安踏深耕国内多年的营销渠道,不增长的原因也非常简单 就是太丑 作为运动品牌没有运动功能核心。