明星代言究竟是不是一场豪赌？|Vol.110 对话资深明星营销操盘手

|本期嘉宾|​

乌东伟（赞意CEO/资深明星营销操盘手/连续创业者） @乌东面馆​

武美华Penny WU（风犬娱乐CEO兼总经理）​

|本期内容|​

今天，我们要聊一个非常兴奋的话题——明星营销！​

最近我一直在跟大家说，营销大变天。我们已经进入了一个“平权时代”，比如大家不再单纯相信明星，而是更关注身边的KOL和KOC，口碑比广告更有分量。可在我看到一些现象后，开始重新思考这个观点。比如，郑钦文拿下奥运女单冠军后，她与耐克、霸王茶姬等品牌的合作，不仅提升了品牌声量，也直接推动了销量。​

所以，我决定请来两位资深明星营销操盘手——赞意CEO 乌东伟和风犬娱乐CEO Penny Wu，他们也参与了霸王茶姬与郑钦文等一系列奥运明星的合作。一起来聊聊明星营销是否真的过时，还是正在迎来新的崛起。​

我将和他们深入探讨：​

• 在当前市场环境之下，明星营销能够为品牌提供什么样的商业价值和杠杆效应？​
• 品牌如何通过明星营销找到生意增长的确定性？​
• 在品牌与明星的代言合作中，有哪些隐秘的坑？​

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|时间戳|​

05:06 十个勤天、再见爱人……明星营销带着泼天的流量又杀回来了​

08:34 顺境找分众，逆境李佳琦，绝境找肖战？​

12:35 明星营销怎么才能选对人？​

16:44 哪些明星的氪金粉最多？​

20:15 人的认知是有限的，即便很多头部流量明星，也说不上家喻户晓​

27:26 万物皆可饭圈化，体育明星VS文娱明星哪家粉丝更强？​

33:19 明星代言并不是赌博，GMV破1000w或20w，全靠运营细节​

36:33 操盘手视角揭秘，明星营销如何创造确定性回报？​

52:20 2025 年，明星营销会变成很多品牌的生意抓手​

55:54 明星是内容，是媒介，也是用户​

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|补充阅读|​

风犬娱乐G+R测算模型​

刀法 X 赞意《2023生意型内容白皮书》

|刀法活动|​

好消息，「破界·2024刀法品效峰会」门票已售罄！​

12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！周宏骐教授、贝恩咨询全球咨询合伙人Joanna、MAIA ACTIVE创始人、泡泡骚全球CEO等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。

|关于我们|​

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）​​

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。​

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。​

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。​

|本期团队|​

内容策划：Mammom

内容编辑：Siete

内容制作：大格​

剪辑：晓雨​

|片头片尾BGM|​

片头：中国雅痞-CEM records/By.L​

片尾：FREAK-宋雨琦