193.当增长方式发生变化后,美团与小红书开始合作乱翻书

193.当增长方式发生变化后,美团与小红书开始合作

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【本期嘉宾】白哉、张新、阑夕

白哉(小红书商业互联网和文娱行业群总经理)

张新(美团平台渠道增长负责人)

阑夕(知名IT人)

主播:潘乱(「乱翻书」主理人)

【时间线】

  • 合作契机

00:57 美团跟小红书这次合作的契机是什么?

02:47 美团的增长目标发生变化后,增长方式跟着有什么变化?

08:08 美团和小红书这次合作的主要内容

09:32 小红书上的内容和用户有什么特质?

14:04 小红书的反漏斗模型,在美团增长过程中的应用

15:55 重人味的小红书

23:02 小红书跟美团在哪些场景会更匹配一些?

25:27 小红书为什么会变成流行生活趋势的策源地

28:03 因为平台集中等各种问题,单纯的效果营销走到了瓶颈

  • 各领域案例

34:32 合作成功案例分享:酒旅

37:10 小红书有什么产品和工具,能够帮用户在关键营销节点前影响用户做决策?

40:53 合作成功案例分享:医美

41:10 小红书在跟美团的合作过程里面提供什么样的种草解决方案?

43:57 外卖业务美团全国心智最强,小红书能够帮助美团什么?

46:59 合作成功案例分享:闪购

  • 细节和展望

49:31 美团在实际增长投放中遇到什么问题,对小红书还有哪些期待?

55:02 小红书商业化处于快速增长的阶段

57:29 小红书独特的社区氛围,会不会给美团的投放带来挑战?

61:10 在本地生活领域怎么完成对科学种草的评估呢?

64:40 美团在AIGC有什么样的实践,解决了营销里的什么问题?

67:31 从前端种草到后端交易,小红书如何与美团共建?

【开场&结尾音乐】

开场音乐:李小龙 - 好久不见(电视剧《武林外传》片头曲)

结尾音乐:虞霞/李小龙 - 侠客行(电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison)

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why,以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考,研究公司的兴衰循环,希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱,代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

即刻/视频号/B站/抖音:潘乱

公众号/播客:乱翻书

【图】采访现场,左起:潘乱、张新、白哉、阑夕

微信公众号:乱翻书

视频号:潘乱

商业合作:联系微信 tongxing717

本期编辑:怀杭

展开Show Notes
炸鱼薯条
炸鱼薯条
2024.12.30
听了一半有点听不进去了,不知道是因为两位嘉宾是职业经理人而不是发自内心对自己负责的业务感兴趣,还是因为在岗期间能透露的信息有限,每个问题回答的都很官方很述职但也很浮于表面,感觉乱总都有点问不下去了。再听听看
HD562764x:这就是新的黑话2.0
金属
金属
2024.12.27
美团有流量缺内容,红薯有内容缺商业出口,这个合作还是有点想象力的,只是最后不要沦为纯粹的买卖平台就好。加点得物味儿的佐料也是不错的(内容+标签+社交)。
以wu之名:这不就是第190期讲的大厂攒局
金属:
惊喜婷
惊喜婷
2024.12.27
10:18 说实话,每次提到这个小红书对于男性群体的泛化都忍不住想问一句,你们就是通过给男性刷擦边内容进行用户留存的吗
driveucrazy:小红书女性向的擦边内容也不少,本身就是一个分享生活经验的平台,能吸引不同群体的用户很正常,没必要这么狭窄。
惊喜婷:我指的主要还有退出了小红书账号在非登录的情况下,以及将自己的性别设置为男性,就刷到很多的色情帖子
9条回复
琳怡
琳怡
2024.12.27
06:51 说实话, 美团很难改变大家对于气内容的不信任的印象,基本定位就是“低价”价格平台, 红薯其实也正在丧失其社区的可信度,合作感觉意义不大
明日绫波
明日绫波
2024.12.28
01:32 拔草意思是“不买了”,不是买了
种桃种梨种春风:哈哈哈我听到这里也笑了
羊羽绒
羊羽绒
2024.12.30
这期竟然评论不多…听到后面就会发现是挺矛盾的,如果我在小红书搜索上海跨年夜,结果出来的团购、订酒店餐厅多于自然内容,那就和大众点评差不多
羊羽绒:也许就是多一个tab子页面的解决方案,打开dianping搜索,tab的排序是商户-综合然后笔记,打开红书搜索,tab的牌子是帖子-用户然后商品,那美团合作之后,加一个综合或者美团
互联网从业者听着班味儿太足了
三个研发
三个研发
2025.1.03
如果是神券,与其说是品牌营销,不如像是信息传播更多些,就好像打折消息,就是一条信息。 不过小红书平台传播这类信息确有天然优势,明知是广告也不太影响用户体验。
Uokiyas
Uokiyas
2024.12.31
往小红书投广告现在必须要解决就是精准化的问题,必须打通账号数据。假如我就是来看ugc的你给我推一堆团购我直接就把你卸载了
暖小言
暖小言
2024.12.30
这一期的全文没有整理嘛
欧老板
欧老板
2024.12.29
小红书有阿里投资,为啥不和阿里深度合作?是不是阿里怕把小红书的用户购物习惯养起来?就好比好几年前和抖音的年框,让抖音用户有购物习惯后开始自建电商。反而美团目前应该是不担心,因为要做本地生活还是有门槛,不然dy做本地,对美团影响没电商那么大。
羊羽绒:小红书和阿里有合作,可以搜搜看小红星计划,所以最后几分钟才会说到,已经能看到后链路的转化
炸鱼薯条
炸鱼薯条
2024.12.30
又听了一会真的听不下去了
本地生活绝对小红书未来的重点
HD876396z
HD876396z
2024.12.30
41:29 “大规模的做美团医美的内容的布局” 实现方式是上是铺大量的koc/kol内容吗?这似乎与前面提到的2.0精简达人营销的方式相悖?
Xiaolajiao:精简头腰部花费大的达人 多用小而美真实的Koc发声吧
linjay
linjay
2024.12.28
男性用户去小红书看女性,这可能会是小红书的大趋势
山朋王森
山朋王森
2024.12.28
请问节目里提到的shichang红利是什么
潘乱
:
具体哪分钟?
HD876396z:29:03 时长红利
3条回复
涨价心
涨价心
2025.1.27
01:52 拔草是不买了……
寒江近北
寒江近北
2025.1.14
美团好卑微,小红书打太极
小红书说自己对于好内容有追求,要长期种草。Really? 当对油管某个话题感兴趣,搜索时候,十年前的好内容都可以找到。小红书呢?内容能活多久?
哈哈,前两天微博大v吐槽,红书是,时尚杂志线上话,给编辑出命题作文,发工资(给流量),罚款(限流)的管理方式,还是很贴切
独步91
独步91
2025.1.09
钱包变成除草剂的我小板凳坐好了!