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34中国产品出海正在进入一个新时代：从卷低价、卷规格，到建品牌，讲故事。泡泡玛特希望在全球讲的是 IP 界的唱片公司的故事；名创优品希望借助每个大火的 IP，让自己的产品提供更多功用性之外的价值；喜茶则继续用联名，在全球范围内扩大自己的品牌影响力。
以往中国商品靠精益生产、快速周转，赚的是薄利多销的钱，今天新一代工厂管理者接手后，他们希望能从头搭建品牌故事、建立品牌影响力，利润空间更高、更具品牌忠诚度的海外市场就是他们心中的应许之地。但如何在海外从 0 到 1 搭建起一个品牌？
我请来了一位国际日化集团的社交电商负责人 Eric，这一集团下不少化妆品品牌女生们都耳熟能详， Eric 过去 10 年都在集团内负责整个亚太区域的电商业务，做过运营、投放、数据分析，Eric 很清楚一个品牌如何从头搭建、长大。
过去一年他开始转向出海，负责东南亚、日本、美国三个市场的 TikTok 电商渠道，中间踩了不少坑，也积累了不少经验，在本期播客中，我们将能够听到他的真诚分享。
东南亚市场
06:54 在东南亚，如何从0到1搭建一个海外品牌？
23:08 在东南亚做了一年 TikTok 电商，我踩了哪些坑
31:53 东南亚几个电商渠道，如何分配预算？
39:26 东南亚绝对不会出现李佳琦，因为没人会那么努力
日本市场
49:02 一个商品详情页要改两周，日本电商市场太慢
53:36 面对低效，破局的点是找到搭配默契的中国人团队
北美市场
01:00:46 品牌要在 TikTok 北美做起来，可能会面临哪些挑战？
01:06:43 雅诗兰黛等全球知名品牌是怎么做 TikTok 的？
01:08:12 为什么美国的 TikTok 很难像中国的抖音一样快速成长起来？
01:14:03 外资进入中国，有什么经验可借鉴？
01:18:41 出海过来人想说，你得考虑这三个问题
剪辑：甜食
登场人物
Eric，知名国际日化集团全球社交电商负责人，即刻 ID：艾瑞克丁 Eric
陈晶 《晚点 LatePost》记者，关注出海（Wechat：tiema233）
封面图：Eric 从印尼飞往越南的路上
