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11新兴品牌在做品牌化或者升级的宣发中，涉及到消费者触点的繁杂多样，常常会给人一种不一致甚至割裂的印象，因为观察到这样一个普遍现象，所以这一期我们来聊聊表达体系，去年底聊过一次品牌升级，这一次的讨论可以看作是同一话题的延续，是从策略到表达更加落地的方法。
时间线：
01:10 广告与品牌自身的脱节，原因是什么？
04:51 为什么表达体系变得越来越重要？
10:26 从明确清晰的品牌内核开始，产生一套产生信任的叙事框架
18:07 基础表达完成后，日常表达的内容要怎么做？
26:08 如何低成本地产出有价值的内容？
30:30 表达的风格是如何形成的？
44:27 如何在品牌内部有效管理庞杂的表达体系？
嘉宾介绍：
姚枭岩，沐山品牌咨询与设计，创始人/设计负责人。
少康Blake，沐山品牌咨询与设计，联创/策略负责人，同名公号/小红书作者。
沐山，成立于2014年，擅长以人的需求和情感连结为驱动，打造触动人心的长效品牌。为多个新消费、国民品牌、百年老字号提供品牌战略与升级工作。服务品牌包括：三福、宝大祥、千岛湖啤酒、太阳家、南区老大房等。
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先说结论，如果按照嘉宾的说法重新做一版详情页，然后做一个A/B test，就能发现新详情页的转化率低30%以上。
因为详情页已经成为了一个高度化数据的反馈的物料，首屏什么内容、二屏三屏什么内容、设计风格字体大小、用户停留时间、哪个卖点促成了销售概率更大，都是在经历过大量测试形成的方法论。
其实背后更可怕的是一切都可以度量了，之前提出任何一个品牌建议，从品牌方甲方到乙方都难以量化，更多的看经验和推导逻辑是否自洽，但在很多动作快速被度量的情况下，就会发现很多事情都变了。
至于说品牌是长期的事，但现在很多品牌面临着短期的经营问题。